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Tigo Star reemplazaría a la marca UNE en el mercado de Colombia

Luego de la aprobación de la fusión Tigo-UNE EPM por parte de ANTV de Colombia, Tigo buscaría reemplazar la marca de UNE en el mercado de TV paga por Tigo Star.

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Luego de la reciente aprobación de la fusión Tigo-UNE EPM por parte de la ANTV, se rumora que una vez finalizado el proceso, Tigo traería a Colombia su marca Tigo Star para reemplazar a UNE en el mercado de TV paga. Según informó Comunidad OLA de ese país, luego de finalizar el proceso de fusión Tigo-UNE, Tigo Colombia estaría reemplazando la marca UNE en el campo de la televisión paga por su nueva marca Tigo Star, que ha venido propagando en la región con países como Paraguay, Bolivia y Costa Rica.

Hay que recordar que Tigo aunque tendrá minoría accionaria, tendrá el control administrativo, financiero y operativo de la nueva empresa fusionada por lo cual tuvo que pagar una prima de más de $150 millones de dólares. De llegarse a confirmar, seguramente la marca UNE desaparecerá no sólo del mercado de televisión, sino también de internet y telefonía fija, teléfonos públicos y demás negocios que maneja la firma paisa.

La unificación de marcas es una tendencia que se ha dado alrededor del mundo, no solo en el sector de telecomunicaciones, sino también en sectores como el aeronáutico (Avianca-Taca, United-Continental) o el de seguros. Esta tendencia encierra no solamente factores de tipo económico y que buscan la reducción de costos relacionados con la publicidad y gestión de marca, sino también un ajuste de fondo en la estrategia de negocios de la empresa que está buscando la concordancia del negocio local con la estrategia aplicada por la marca global, en especial en aquellas regiones donde dos o más empresas, pertenecientes al mismo grupo económico, han sido gestionadas de forma independiente.

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