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Cómo se complementan los servicios de TV Paga y OTT en América Latina

Una investigación de BB-Business Bureau reveló que los proveedores de TV se están adaptando a los nuevos cambios en pos de ofrecerles a los usuarios un servicio a su medida combinando contenidos de TV paga y plataformas OTT.

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Tomás Gennari, BB Executive Vice President

La consultora BB-Business Bureau analizó el presente panorama de la industria de TV paga y OTT en América Latina y llegó a la conclusión de que proveedores de TV están reinventando sus servicios para ofrecerle a la audiencia lo que desea: ver los contenidos que quiera y dónde quieran y cuándo quieran.

Tomás Gennari, BB Executive Vice President, comenta: “Estamos convencidos de que el 2018 será un año de crecimiento para la región latinoamericana, pero podremos observar disparidad en operadores o regiones, dependiendo de las estrategias que adopten. Nos avalan múltiples estudios y análisis de todo tipo de variables que realizamos”.

Tras relevar más de 10.800 localidades pertenecientes a América Latina, BB identifica que la TV paga alcanzó mayor terreno en Argentina, Venezuela y la región del Caribe (considerando Aruba, Barbados, Curazao y Trinidad y Tobago), donde la penetración del servicio alcanza respectivamente al 78%, 74% y 72% de los hogares. Asimismo, la digitalización está avanzando a pasos acelerados, alcanzando un 78% en América Latina.

En relación a la informalidad presente en la industria, representada por piratería y sub-reportaje, observamos que en América Latina hay más de 20 millones de hogares bajo dichas circunstancias, siendo los países más afectados Brasil, México y Argentina con 6,05 MM, 2,79 MM y 2,78 millones de hogares.

OTT COMO COMPLEMENTO
Este año más de 90 millones de hogares latinoamericanos descubrirán nuevos contenidos en canales lineales de televisión paga. Además, el 77% de los hogares conectados elige a su vez mirar contenidos online en al menos una plataforma. Luciano Zarlenga, Data Science Leader de BB acota: “Hoy en día la TV y las OTTs son servicios complementarios. Más de la mitad de los hogares latinoamericanos tienen TV Paga y 1 de cada 5 hogares de la región utiliza Netflix.Laura Lorusso, Project Leader de BB-Multiscreens, Platforms & Contents, comenta: “Los usuarios digitales quieren una experiencia única a través de una OTT. Hay más de 250 en toda América Latina y el catálogo varía ampliamente no solo entre plataformas, sino hasta la misma marca de acuerdo al país. Hoy en día los consumidores necesitan una pantalla que los entretenga, que muestre contenido original y en alta calidad y que se adapte a su estilo de vida pudiendo acceder con un modelo de negocio acorde a sus posibilidades y en el momento en que lo deseen”.La cantidad de películas y series en la región supera los 348.900 títulos totales. De acuerdo a la cantidad de OTTs, Argentina se colocó en el primer puesto con 99 plataformas online. Luego México con 94 y en tercer puesto Chile con 88. En este ecosistema hay demasiados competidores, todos están obligados a innovar y a mejorar sus contenidos para no quedar atrás.

En América Latina, Netflix, Claro Video y HBO GO se destacan por su alta participación de mercado. Ante la posibilidad de acceder a plataformas de suscripción por un promedio de USD $6 en la región, la clave para los dueños de OTTs está en crear un modelo de negocio que realmente agregue valor al usuario para seguir en el juego.

Finalmente, Tomás Gennari concluye “Es tiempo de retos. De ofrecer modelos de negocio que se adecuen a las necesidades de los consumidores y que incluyan contenidos creativos, plataformas novedosas y de fácil uso, tener una presencia en múltiples dispositivos, y principalmente, estar conectados con la audiencia”, aconseja.

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