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Los latinoamericanos son los más apasionados por el deporte

Según un estudio global de intereses realizado por Mindshare Argentina, los latinoamericanos presentan un especial interés por el fútbol (63%), seguido de la natación, el básquetbol y el atletismo.

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Mindshare Argentina, la agencia de medios del Grupo WPP, realizó una investigación para conocer el nivel de interés por el deporte en las diferentes regiones del mundo y encontrar oportunidades para las marcas. El estudio demostró que los latinoamericanos son los más apasionados por el deporte, con un especial interés por el fútbol (63%), seguido de la natación, el  básquetbol y el atletismo.

“Dentro de las posibilidades que tienen las marcas para ingresar al mundo del deporte se destaca el patrocinio, tanto de eventos como de activos, que debe estar siempre alineado a la estrategia de la marca y orientado a potenciar sus valores en el mundo del deporte. Lo importante para llevar adelante una correcta estrategia de sponsorship es contemplar tres etapas principales: negociación, implementación y medición. Es clave que estas partes estén planificadas desde un principio para establecer un timing correcto y prever el presupuesto necesario” explicó Juan Pablo Broens, responsable de Invention/ESP en Mindshare Argentina

En la región, Brasil y Venezuela ocupan los primeros lugares en casi todas las disciplinas, mientras que en Argentina se destaca el elevado interés por el fútbol y por el tenis. La pasión y la frecuencia de asistencia a eventos deportivos también son más altas en la región latinoamericana (principalmente en Brasil, México y Argentina), mientras que la televisación de las competiciones es lo que mayor rating obtiene, junto con la programación relacionada como programas de análisis, mesas de debate y entrevistas.

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