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La audiencia de TV Paga creció un 8%, con picos de hasta 20%

LAMAC brindó información sobre el primer semestre de 2012. Los principales indicadores de audiencia, ratings, ATS y share, crecieron significativamente a nivel total y en los diversos géneros temáticos analizados.

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LAMAC, la organización que representa a más de 40 canales de TV Paga en Latinoamérica, difundió información correspondiente al primer semestre de este año. A partir del análisis de los canales reportados por IBOPE, que están agrupados por tipo de contenido, la compañía analizó las tasas de crecimiento de la audiencia en diversos géneros temáticos y para variados grupos demográficos de audiencia.Valeria Beola, Country Manager de LAMAC Argentina, comentó al respecto: “Estas cifras confirman la tendencia generalizada que observamos desde hace años en todos los grupos poblacionales, que consumen cada vez más contenidos de TV paga, segmentados en canales temáticos y con programación de alta calidad. La migración de audiencia no se detiene. La base de consumidores de TV Paga es estable debido a la alta penetración que ya tiene el medio en nuestro país, pero dichos consumidores dedican cada año más tiempo y atención a sus contenidos”.A su vez, la creciente fragmentación de audiencia televisiva plantea desafíos nuevos: “Necesitamos contar con información y herramientas de planificación cada día más sofisticados para tomar las mejores decisiones en este nuevo escenario, muy fragmentado y en permanente cambio”, asegura Beola. Los principales indicadores de audiencia – Rating, ATS y Share – crecieron significativamente a nivel total y en los diversos géneros temáticos analizados. En algunos casos, como el género “Series”, los aumentos alcanzaron hasta un 20%. Esta tendencia se registró en todo el país, pero con diverso impacto de acuerdo a la plaza geográfica: los géneros “Cine”, “Deportes” y “Utilitarios” crecieron más en Buenos Aires que en el Interior, mientras que “Series” creció más en el Interior (Rosario, Córdoba y Mendoza).Las cifras del primer semestre permiten augurar un excelente año para la TV Paga como medio publicitario. En palabras de Valeria Beola: “Son buenas noticias para los anunciantes que utilizan el medio, quienes deben conocer esta tendencia en el consumo y aprovecharla. Con la TV Paga, sus marcas tienen la posibilidad de lograr altísimos niveles de alcance masivo para sus campañas publicitarias, así como de utilizar los canales en forma más selectiva y llegar a sus grupos de consumo específico con mayor eficacia”.

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