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Discovery anunció su inversión y sociedad estratégica con Batanga Media

El acuerdo comercial estará orientado a que los anunciantes alcancen a sus públicos deseados -mayoritariamente millennials- a través de oportunidades integrales en plataformas lineales, digitales y redes sociales.

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Enrique R. Martínez.

Discovery Communications anunció su inversión y sociedad estratégica con la compañí­a de medios digitales y contenidos independientes Batanga Media, que tiene una presencia prominente a través de todas las plataformas y una audiencia mensual de más de 215 millones de personas.

Fortaleciendo su estrategia a largo plazo enfocada en involucrar a más espectadores a través de más pantallas, la sociedad permitirá a Discovery brindar a los consumidores un mejor acceso a toda una nueva gama de contenidos propios, atrayendo así­ a los seguidores jóvenes a los que los anunciante desean llegar, mediante la sólida base de público millennial de Batanga Media.

Enrique R. Martí­nez, Presidente y Director General para Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic y Canadá, resaltó: “Nuestra inversión en la compañí­a independiente de contenido digital más grande de Latinoamérica refuerza el compromiso de Discovery por crecer aún más dentro de la región y aumentar nuestra presencia en nuevas plataformas, así­ como por brindar un servicio sin igual para los ‘súperfans’ a lo largo de todas las pantallas, atrayendo a nuevos públicos con el mejor contenido de su clase. Además, nos permitirá brindarle a nuestros anunciantes oportunidades únicas de ‘branded content’ en un entorno digital y social”.

Rafael Urbina, CEO de Batanga Media, agregó: “Este es un escenario muy favorecedor para nosotros, ya que brinda a nuestra empresa la oportunidad de mantenerse independiente y a nosotros construir nuestro propio futuro, al mismo tiempo que obtenemos el apoyo de una de las mejores compañí­as de medios y entretenimiento del mundo entero. Juntos, tendremos una mayor influencia; seremos unos mejores socios para nuestros anunciantes, y, lo más importante, podremos tener un impacto aún mayor y continuar a la vanguardia del mercado”.

Tanto Martí­nez como Michael Bremer, CFO y COO de Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic, se unirán al Consejo Directivo de Batanga Media. Este acuerdo se produce después de una significativa inversión que realizó Discovery en noviembre, que condujo a la formación del Grupo Nine Media, una de las compañí­as de medios exclusivamente digitales, de redes sociales y video más grandes del mundo, con marcas tales como The Dodo, NowThis, Seeker y Thrillist.

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