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Colombia podría convertirse en el primer mercado en TV paga de la región

Un estudio adelantado por Rethink Technology Research proyecta este mercado como el más relevante en televisión paga de la región al 2015. La televisión paga en Colombia valdrá 2.100 millones de dólares y tendrá 5,53 millones de usuarios.

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En tres años, el mercado de la televisión paga en Colombia valdrá 2.100 millones de dólares y tendrá 5,53 millones de usuarios; es decir, que el 7,73% de los televidentes de América Latina estará en este país. Así lo afirma un estudio adelantado por Rethink Technology Research, una compañía de investigación inglesa, que proyecta este mercado como el más relevante en televisión paga de la región al 2015.Desde la perspectiva de los investigadores, la proyección era de esperarse, pues en este momento el país está a la vanguardia en innovación en América Latina, ya que es el único donde hay una historia exitosa en la prestación de servicios de televisión vía IP. “Telco Une EPM fue el único operador latinoamericano con una base de suscriptores significativa durante 2011. Colombia mantendrá su liderazgo en este sector al menos hasta 2015, con cerca de dos millones de suscriptores a televisión vía IP para ese entonces”, reza el estudio. “Pensamos que el “efecto UNE” será el mayor estímulo para la televisión paga en Colombia durante los próximos cuatro años, con DirectTV haciendo un sólido progreso en el segmento satelital”, agrega el texto.Para los investigadores, la innovación facilitará el crecimiento de la industria en cuanto a número de usuarios. “Las regulaciones en otros países han dificultado la entrada de nuevos servicios como de televisión por internet; en Colombia, vemos buenas posibilidades para la televisión móvil, es el mercado más prometedor de la región”, explica Philip Hunter, uno de los responsables del estudio en cuestión.En términos de mercado, la investigación ubica al país como el cuarto más grande para la televisión paga en la región, y anticipa que, con su ritmo de crecimiento, se convertirá en el primero en poco tiempo. A diciembre de 2011, los investigadores calculan que un tercio de los hogares colombianos estaban suscritos al servicio, pues el país tenía 3,91 millones de usuarios, lo que representó un crecimiento del 11,4 por ciento desde 2010, cuando la cifra era de 3,51 millones. En cuanto al valor del mercado, Colombia cerró el año pasado con 1,5 millones de dólares, un número que aumentará 40 por ciento al 2015, cuando los ingresos de ese sector lleguen a 2,2 millones.Actualmente, Colombia es el segundo país con mayor penetración de televisión paga en la región, según datos del Latin American Multichannel Advertising Council (Lamac), entidad según la cual esta cifra ha crecido 55% en el transcurso de los últimos cinco años, para llegar al 77% de penetración, cifra que ubica hoy a Colombia como la segunda nación en este tema. Aunque la penetración es mayor en el estrato alto (89,2%), el mayor crecimiento lo registra el estrato bajo, pues un incremento del 79% en la cifra lo llevó hasta el 69,5%.

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