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Mediaset lidera en España por octavo año consecutivo

El grupo de medios se volvió a posicionar como lo más visto en consumo lineal y digital con un 15% del share y Telecinco a la cabeza, que reúne el 14,1% de las audiencias locales. Logró un crecimiento de 0,6 puntos respecto al 2017, con la segunda mayor ventaja de su historia.

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El grupo Mediaset España cerró el 2018 posicionándose como la compañía de medios televisivos lineares y digitales más consumida en España. Mediaset lidera el sector por octavo año consecutivo y esta vez Telecinco fue la señal más popular del grupo, reuniendo un 14.1% de la audiencia local.

Mediaset registró un 29,1% del share de audiencias de consumo linear durante el primetime, creciendo 0,6 puntos respecto al año pasado y con la segunda mayor ventaja de su historia, de 2,4 puntos, sobre su inmediato competidor (26,7%). También lidera el en target comercial (30,9%) y en target comercial del prime time (30,5%), imponiéndose a su inmediato competidor en 2,6 y 1,4 puntos, respectivamente (28,3% y 29,1%). Es también el grupo audiovisual de España más seguido por los jóvenes de 13-24 años (35,3%), casi 10 puntos más que el segundo grupo audiovisual (26,1%). Además, encabeza el consumo digital, con la oferta de vídeos de televisión más vista con 1.936 millones (enero-octubre 2018) y con Telecinco.es como el site de tv líder.

Telecinco es la cadena que más crece con respecto a 2017 (+0,8 puntos), con una distancia de 1,8 puntos sobre la segunda opción (12,3%), sobre la que establece la mayor ventaja de los últimos 7 años. Lidera en todos los targets por edades, excepto los niños, con el público millennial (jóvenes urbanos de 16 a 34 años) como uno de sus bastiones, con un 12,9% frente al 10,7% de su principal competidor. Es la televisión líder del prime time con una mejora sustancial de 1,4 puntos sobre 2017 hasta situarse en el 15% de share, estableciendo con esta destacada cifra la mayor ventaja (+2,7 puntos) sobre su inmediato competidor de los últimos 6 años.

El público más apreciado por los anunciantes, agrupado en el denominado target comercial, no sólo ha vuelto a elegir a Telecinco de forma mayoritaria por cuarto año consecutivo sino que además lo ha hecho con una cifra (13,4%) que mejora en casi 1 punto la obtenida en 2017 frente al descenso de 3 décimas de su inmediato competidor, sobre el que establece la mayor distancia entre ambos de los últimos 7 años (+1,5%). Este liderazgo en target comercial se extiende también al horario de máxima audiencia (14,0% vs. 13,3%). Ganó 11 de los 12 meses del año (uno de los 11 empata con su competidor) y es la cadena que más jornadas lidera, 263, el 72,1% del total del año. Es además protagonista de las emisiones más vistas del año copando los cinco primeros puestos del total de las 11 emisiones que sitúa.

Por su parte el canal Cuatro se llevó el segundo lugar entre las marcas de Mediaset, con un 6,0% del share. A su vez, se convirtió en la tercera cadena privada en target comercial (7,4%) y se consolidó entre el público millennial (7,8%). Factoría de Ficción obtuvo un 2,9% de audiencias. Por séptimo año consecutivo lidera las marcas temáticas con 81 victorias mensuales y es la tercera televisión nacional en jóvenes 13-24 años (8,3%). Divinity (2%) es la cadena temática femenina líder en mujeres 16-44 años (3,2%) y en target comercial (2,4%). Energy (1,9%) creció hasta el 2,2% en target comercial, igualando su récord histórico. Be Mad (0,6%) incrementó en target comercial (0,8%) y en hombres 16-44 años (1%). Boing (10,9% en niños) lidera los canales infantiles comerciales hace 6 años.

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