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¿Cuánto crecerá el mercado OTT global para 2023?

Un estudio de Digital TV Research observó las ganancias que generarán las plataformas digitales a nivel internacional en los próximos cinco años, qué territorios invertirán más en estos medios y cuáles serán los modelos más exitosos.

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Para 2023, las ganancias del mercado OTT a nivel global superarán el doble de los ingresos percibidos en 2017, según indica la investigación “Global OTT TV & Video Forecasts” de Digital TV Research. El estudio también analiza cuáles serán lo países en los que los consumidores invertirán más dinero en plataformas digitales y cuáles serán los modelos de negocios más exitosos.

Los beneficios netos del sector OTT aumentarán de $53 mil millones de dólares en 2017 a $129 mil millones en 2023. Por otro lado, solo este año, el mercado crecerá por $16 mil millones de dólares. Para 2023 17 países superarán los mil millones de dólares en dividendos individualmente, en comparación con los 10 territorios que excedían esta cifra en 2017. Además, Estados Unidos seguirá siendo el mayor recaudador en el sector y los servicios de VOD liderarán el mercado.

Se espera que los principales cinco países de los 138 cubiertos por la investigación representarán el 69% de las ganancias OTT en 2023, cuando en 2017 representaban un 73%. Detrás de Estados Unidos, China y Reino Unido encabezarán los ingresos de plataformas digitales en cinco años. China triplicará sus beneficios hasta alcanzar $26 mil millones de dólares y un 20% del market share global. En el caso de Reino Unido, se colocará en tercer lugar con $6.8 mil millones de dólares, seguido por Japón con $5.3 mil millones y Alemania, recaudando $3.8 mil millones.

Los servicios de VOD por suscripción superaron las prestaciones on-demand respaldadas por avisos publicitarios en 2016, su market share aumentó a un 47% en 2017 y subirá a 53% en 2023, logrando $69 mil millones de dólares.

Prevemos que las ganancias en Estados Unidos se duplicarán entre 2017 y 2023, sumando casi $25 mil millones de dólares para alcanzar los $48 mil millones. “Sin embargo, su share en las ingresos globales decrecerá de 43% en 2017 a 37% en 2023. Pero, hay mucho lugar para seguir creciendo en el sector AVOD, que crecerá $27 mil millones entre 2017 y 2023 para llevar el total a $47 mil millones (36% de las ganancias totales)“, comentó Simon Murray, Principle Analyst de Digital TV Research.

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