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¿Cuál será el panorama del consumo SVOD en Europa Oriental para 2023?

Un informe de Digital TV Research indicó cómo se dará el crecimiento del uso y las ganancias de plataformas OTT en la región, pronosticando qué jugadores liderarán el mercado dentro de cuatro años.

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Para 2023 el consumo de servicios de VOD en Europa Oriental aumentará más de un 30%, de acuerdo con un estudio realizado por la investigadora de mercado Digital TV Research. A fines de 2017, aproximadamente el 38.4% de los hogares de la región estaban suscritos a alguna plataforma OTT y se espera que este porcentaje llegue a 69.3% dentro de cuatro años para casi duplicarse. A su vez, las ganancias de esta plaza se triplicarán y los pronósticos indican que Netflix liderará en el continente. 

Según el reporte “Western Europe OTT TV and Video Forecasts” de Digital TV Research, el uso de plataformas digitales en los hogares de Europa Oriental aumentará un 31.6%, de los 50.34 millones que se contaban en 2017 a  98.85 millones en 2023. Solo en 2018 se sumaron casi 15 millones de clientes al mercado OTT y se espera que haya 11 millones más en 2019.

Las ganancias del mercado OTT en la región, que abarca 18 países, se triplicarán, de $4.44 mil millones de dólares percibidos en 2017 a $12.47 mil millones en 2023. Los SVOD fueron la mayor fuente de ingresos para players digitales durante 2016. En 2017 estas prestaciones representaron un 45% del share del mercado, mientras que en 2023 renovarán su liderazgo con un 54% de la plaza europea. En total, el informe predice que los beneficios por episodios de series y películas de OTT TV generarán $23.02 mil millones de dólares dentro de cuatro años, más del doble de los $9.84 mil millones registrados en 2017.

El estudio también apunta a Noruega como el territorio que tendrá la mayor proporción de suscriptores SVOD en 2023, con un 104.8% de los hogares del país, mientras Alemania, Italia, Francia y España tendrán un consumo por debajo del promedio en la región. Tomando las prestaciones OTT en general, Reino Unido liderará el continente, resultando en ganancias estimadas por arriba de los sectores de Alemania y Francia combinados.

Netflix continuará encabezando el mercado SVOD por una distancia lejana de sus competidores, con 49.75 millones  usuarios pagos en 2023, la mitad de los hogares que cuentan con un servicio OTT en la región, la misma proporción con la que contaba a fines de 2017. Amazon Prime Video alcanzará 22 millones de consumidores en cuatro años.

Reino Unido es el mayor ganador de ingresos SVOD en la región. Sus $2.98 mil millones de dólares generaron un 30% de los beneficios totales de 2017. Sus $6.80 mil millones en 2023 representarán una proporción similar“, dijo Simon Murray, Principal Analyst de Digital TV Research.

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