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Cuál es el pronóstico para el mercado OTT de Europa del Este para 2023

La consultora Digital TV Research pronosticó que para 2023 las ganancias del mercado de OTT en este territorio crecerán hasta alcanzar $3.51 mil millones de dólares, en comparación con los $1.01 mil millones registrados en 2017

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La agencia de análisis de mercado Digital TV Research pronosticó que para 2023 las ganancias del mercado de OTT TV y contenidos de video en Europa del Este crecerán hasta alcanzar $3.51 mil millones de dólares, en comparación con los $1.01 mil millones registrados en 2017. Además, en este desarrollo las plataformas de VOD serán las que más progresarán, aportando $515 millones de dólares o 51% del rendimiento total del mercado OTT de Europa en 2017, una cifra que subirá a $2.25 mil millones en 2023, cuando representará un 64% de los dividendos del mercado.

A su vez, el estudio, titulado “Eastern Europe OTT TV and Video Forecasts” concluye que el 40% de este incremento provendrá de Rusia y Polonia generará en 23% de las ganancias totales. De los $2.495 millones de dólares en beneficios adicionales que se sumarán entre 2017 y 2023, el mercado ruso aportará $994 millones, mientras que el sector polaco traerá $537 millones más. Para el cierre de 2023, Rusia superará a Polonia para convertirse en el líder del VOD, llegando a producir ganancias de $766 millones de dólares o el 34% del share regional. El sector polaco colaborará con $598 millones más, representando el 27% de la productividad del sector.

Rusia y Polonia suman un 68% del mercado, de acuerdo a lo registrado al cierre de 2017 y este número comenzará a decrecer en los próximos cinco años, indicando que habrá un crecimiento del las ganancias OTT en otros países europeos. Finalmente, para 2023, se esperan 22.1 millones de sucriptores VOD, triplicando los 7.1 millones contados a fines de 2017.  De estos 15 millones de nuevos clientes, Rusia generará 5 millones y Polonia, 4 millones.

Simon Murray, Principal Analyst de Digital TV Research, dijo: “Creemos que Rusia alcanzará este crecimiento con poca ayuda de los jugadores internacioanles. Las restricciones de propiedades para plataformas OTT limitan a compañías como Netflix y Amazon Prime Video. Por suerte para Rusia, hay muchas plataformas locales“.

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