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Cómo es la proyección global de consumo audiovisual a 2022

La agencia de investigación Strategy Analytics difundió sus predicciones en relación al desembolso global del mercado publicitario y las audiencias en plataformas OTT, canales de TV tradicional y servicios de IPTV para 2022.

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La compañía de investigación Strategic Analytics difundió un informe titulado “TV’s Transformation: A Unified TV and Video Market Perspective”en el que predice cuál será el panorama global de inversión del sector publicitario en ad sales y el desembolso estimado de las audiencias para el consumo de plataformas OTT, proveedores de TV lineal y servicios de IPTV para 2022. En los próximos cuatro años el financiamiento de esta industria será $ 69 mil millones de dólares mayor que lo que se invirtió al cierre de 2017.

Los destinos de streaming y VOD representarán un 90% de este crecimiento. Específicamente, en cuatro años la inversión en ad sales y consumo subirá de $ 490 mil millones de dólares, que corresponde a o registrado a fines de 2017, a $ 559 mil millones. La TV tradicional aumentará sus beneficios por $ 7 mil millones de dólares, llegando a un total de $ 435 mil millones de 2017 a 2022, una suma que representará el 78% de las ganancias totales del mercado de la TV lineal y las plataformas digitales.

Las prestaciones de VOD y contenidos online analizadas fueron YouTube, Facebook, iTunes, Google Play, Netflix, Amazon Prime Video, Hulu, DirecTV Now, NOW TV, Maxdome, iflix, y otros proveedores que duplicarán sus ganancias dentro de cuatro años. La inversión publicitaria y de consumo en estas plataformas alcanzará los $ 123 mil millones en 2022.

 

Otras conclusiones del estudio indican que en 2022 América del Norte seguirá siendo el mayor mercado de TV y video, llevándose un share del 38.7% de la inversión global en ad sales y consumo. Además, el IPTV vencerá el cord cutting en Europa del Este. La TV paga por cable perderá € 987 millones de euros; la TV digital paga, € 187 millones; la TV paga terrestre, € 125 millones, pero las ganancias de los proveedores de IPTV alcanzarán los € 9.9 mil millones, una suba de € 1.5 mil millones de euros.  Por otro lado, en cuatro años la región de Asia Pacífico representará un 23.4% del financiamiento internacional. A diferencia de América del Norte o Europa del Este, donde el consumo de proveedores masivos de TV paga está decreciendo, en Asia la contratación de operadores de TV paga tendrá un crecimiento sostenido, liderado por China e India.

OTT TV y los servicios de VOD estarán encabezando las ganancias del mercado a futuro“, comentó Michael Goodman, Director Television & Media Strategies de Strategic Analytics. “Sin embargo, la TV tradicional y las prestaciones online no deberían crecer de forma tan dispar, a medida que representarán la mayoría de los gastos en consumo y publicidad en el futuro predecible“, continuó.

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