SPACE lanza campaña multiplataforma de Branded Content junto a Listerine

La campaña ha sido diseñada para los SPACE AWARDS, donde el canal donde reconoce a las pelí­culas y personajes favoritos del cine de acción, con la participación del actor Dolph Lundgren.

Comparte esta nota:

El área de Innovaciones de Turner América Latina anuncia el lanzamiento de una campaña multiplataforma de Branded Content con Listerine, la marca de Johnson & Johnson (J&J). Esta campaña ha sido diseñada especialmente para los SPACE AWARDS, la premiación del canal SPACE donde se reconoce a las pelí­culas y los personajes favoritos del cine de acción.

Además de las 14 categorí­as abiertas para votación, por primera vez en la historia de los SPACE Awards, se tendrá una categorí­a extra patrocinada por la marca de J&J, donde el actor de Hollywood Dolph Lundgren, reconocido por sus papeles en pelí­culas como Rocky IV, Soldado Universal y la franquicia Los indestructibles grabó una serie de promos que se darán a conocer a través de las redes sociales y la pantalla el dí­a de la ceremonia de premiación el 3 de julio.

La categorí­a patrocinada por Listerine lleva el nombre “Monstruo de Monstruos” que se alinea con el nuevo posicionamiento global de la marca Listerine ‘Bring out the Bold’. Dentro de la categorí­a competirán tres pelí­culas: Rápidos y Furiosos, Los Vengadores y Soy Leyenda. “Cuando la marca está más cerca del contenido, brindamos una experiencia diferente a nuestra audiencia que la aleja del modelo tradicional de “comercial break”. Esta asociación con Listerine nos confirma que es positivo ser diferente”, afirma Luciana Rodrí­gues, vicepresidente de Innovaciones de Turner América Latina.

foto2

Este proyecto es el primero que abarca a todos los paí­ses de América Latina y surge de la creatividad del departamento de Innovaciones de Turner que busca integrar de una forma orgánica las necesidades de las marcas con los contenidos de los canales. “Es como si fuese la materialización de “la teorí­a del big bang” en el diálogo con nuestra audiencia”, afirma Rodrí­gues.

Para J&J este tipo de alianzas son importantes: “buscamos cada vez más entender dónde esta nuestro consumidor y qué temas son interesantes en su dí­a a dí­a.  Con los datos y asociaciones correctas participamos de historias relevantes, con poder para generar conversaciones que van más allá del producto en sí­.  La asociación con Turner y su audiencia, así­ como el poder de producción de los mejores estudios del mundo hace que de forma regional desarrollemos un proyecto con beneficios para todos los paí­ses de América Latina”, afirma Gustavo Aguiar, jefe de Comunicaciones de Marketing Integradas en J&J.

Por su parte, Sandrino Vejar, gerente senior de Marketing de Oral Care Latino América, comenta que “una asociación con Turner muestra cómo es posible ir más allá de un simple patrocinio o compra de medios. Con un proyecto como SPACE Awards, hemos sido capaces de presentar un nuevo posicionamiento de Listerine de forma diferenciada y 100% integrada al contenido y a la vez interesante para los consumidores”.

En Latinoamérica, SPACE ha superado los 62 millones de hogares, ocupando los primeros lugares de rating en la región, por eso la gran apuesta del canal por los SPACE Awards, que una vez más, demostrarán ser explosivos y únicos. “SPACE ha encontrado a través de los SPACE Awards la oportunidad perfecta para vincularse y trabajar en conjunto con una marca tan relevante como Listerine. Estos premios son una propuesta única y divertida que invita a los amantes del entretenimiento de acción a sumarse y conectarse con los elementos caracterí­sticos de este género del cine, participando de una premiación con ternas poco convencionales, que destacan las “exageraciones” de las pelí­culas del género. En su tercera edición, cuenta con un host de lujo como Dolph Lundgren, sinónimo de acción por sí­ mismo, confiamos que volveremos a repetir y superar el suceso de las ediciones anteriores” afirma Marcelo Tamburri, vicepresidente y gerente general de SPACE Latin America.

Comparte esta nota: