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Se vislumbra un año difícil

Interpublic y Publicis, los dos gigantes que ocupan el tercer y cuarto lugar en el ranking de facturación de los holdings publicitarios, presentaron sus balances financieros para el tercer trimestre y los primeros nueve meses del año. Ambos grupos se mostraron satisfechos con sus resultados, aunque ninguno dejó de mencionar su preocupación frente a la situación financiera mundial.

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Tal como estaba previsto, Interpublic presentó sus resultados financieros, donde la compañía muestra un crecimiento del 7,6% en el tercer trimestre del año, y su facturación fue de 1,74 mil millones de dólares: con un aumento del 11,5% con respecto al mismo período de 2007. Publicis Groupe también tuvo listo su informe donde su crecimiento fue del 3,9% logrando un incremento en su facturación del 5,1%, para alcanzar los 1.379 millones de dólares.Ambos grupos se mostraron satisfechos con sus resultados, aunque ninguno dejó de mencionar su preocupación frente a la situación financiera mundial. Valiéndose de distintas artillerías, sus directores Michael Roth y Maurice Lévy encaran un fin de año y un 2009 difíciles pero, por el momento, firmes.El informe que presentó IPG afirma que los ingresos netos para el tercer trimestre fueron de 45,7 millones de dólares. En el mismo período correspondiente al año pasado, los resultados habían sido negativos para el conglomerado: la pérdida había sido de 21,9 millones de dólares. Los ingresos netos para los primeros nueve meses del año fueron de 78 millones de dólares en total, y el año pasado habían sumado una pérdida neta de 10,8 millones de dólares.“Nuestro ritmo de crecimiento orgánico demuestra que las agencias son cada vez más competitivas en el mercado”, afirmó Michael Roth, CEO de IPG. “Las acciones que estamos realizando están llevándonos a resultados financieros significativamente mejores. Dicho esto –admitió luego- en las pasadas semanas se ha vuelto evidente que la situación global financiera empezó a pesar en los planes de inversión de los marketers, tanto para el último trimestre de este año como para 2009”. Y culminó: “El impacto que tendrá la crisis y un entorno de negocios cada vez más volátil en nuestro sector todavía no es claro. Esto crea un riesgo para nosotros”. Por su parte, Maurice Lévy, CEO de Publicis Groupe, afirmó: “El tercer trimestre terminó con un crecimiento orgánico mayor del que esperábamos, y acabó mejor de lo que temíamos, dado el ruido en el sistema financiero mundial”. El crecimiento orgánico de enero a septiembre de 2008 fue del 4,9% en relación con los primeros 9 meses del año pasado. La facturación total del holding en lo que va del año fue de 4.164 millones de dólares, un 6,8% de aumento con respecto a 2007. Sin embargo, Lévy no dejó de advertir: “Creemos que nuestra industria se enfrenta a un final de 2008 complicado y a una baja marcada en 2009. Publicis Groupe tiene un número importante de cartas bajo la manga: una larga tradición de sociedad con nuestros principales clientes, un portfolio diverso de clientes y actividades serias, así como una gama de operaciones altamente posicionadas y diferenciadas”. Y añadió: “El grupo emprendió hace algunos años dos iniciativas estratégicas, ambas muy alentadoras en la situación actual, invirtiendo masivamente tanto en los digital como en los mercados emergentes. Son dos sectores que una vez más mostrarán sólido crecimiento en 2009”.

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