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Se mantiene el crecimiento en la inversión publicitaria argentina

Un nuevo informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) evidencia que este desarrollo en el mercado local está impulsado por un incremento tarifario. El trabajo puntualiza que la industria asiste a una etapa de consolidación y no tanto de crecimiento genuino.

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Como cada trimestre, la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó el análisis de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe refleja que durante el período Enero–Septiembre de 2008, la inversión publicitaria alcanzó los $ 5.231 millones, un 23% más que en el mismo período de 2007 manteniéndose la tendencia que los dos trimestres anteriores indicaban para el año en curso.El informe refleja que si bien la inversión continúa creciendo, lo hace mayoritariamente impulsada por incremento de costos ya que salvo excepciones, casi todos los sistemas registran bajas en sus volúmenes físicos con lo cual podríamos estar asistiendo a una etapa de consolidación más que de crecimiento genuino.En el trimestre julio–septiembre el crecimiento es del 24% con relación al año anterior y no se registra ninguna modificación en el peso de TV Abierta y Diarios que siguen ocupando casi un 75% de la inversión publicitaria al igual que en los años anteriores. Los vehículos que más crecieron son Cine con +38%, seguido de Internet +32%, Diarios +30%, Radio Capital +26%, Vía Pública +24% y TV Abierta +22%. Si se analiza el período Enero–Septiembre 08 vs. 07, el ranking de los que más han crecido tiene ligeras variantes siendo Cine un 34%, Radio Capital e Internet un 30%, Vía Pública un 27%, TV Abierta un 25% y Diarios un 22%, lo que pareciera indicar, siempre según la CACEM, que la TV Abierta ha realizado sus ajustes en la primera mitad del año, históricamente su período más activo de negociaciones anuales. Por su parte, otra serie de sistemas sí registraron incrementos en sus volúmenes físicos durante el primer semestre. Se trata de Diarios Capital (7%), Radio AM (4%), Radio FM (12%) y Cine (36%). En el caso de Diarios y Radio, el incremento físico fue inferior al de su inversión. En el caso de los medios del interior del país, la CACEM atribuye la caída en los volúmenes negociados al conflicto agrario que las entidades del sector mantienen con el gobierno nacional.En el marco de la crisis económica internacional, los estimados para el último trimestre de 2008 indican que la inversión publicitaria ascendería a 7.300 millones de pesos argentinos. Entre los diversos sectores de la industria, sólo uno registró una caída en la inversión: Finanzas, Seguros, Bolsa, Cambio (-10,4%). Mientras tanto, los que lideran la pauta son Bebidas sin alcohol (63,2% de crecimiento); Espectáculos, Esparcimiento, Industria Cinematográfica (39%); Comunicaciones (38,5%); Construcción y Decoración (34%), e Industria Automotriz (31,4%).

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