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Kantar Media elimina el target “Ama de Casa” por iniciativa de Mediaset

La iniciativa de Mediaset España elimina el estereotipado target publicitario y busca adaptar la nomenclatura a la realidad social, laboral y familiar de este país. Esta vigente a partir de este 1 de abril.

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El concepto surge tras un estudio por el Instituto de Investigación Ipsos

Tras la promoción de Mediaset España para la eliminación del obsoleto y estereotipado target “Amas de casa” para sustituirla en una denominación adaptada a la realidad social, laboral y familiar, Kantar Media anunció la adopción oficial de este término a partir de este 1 de abril.

La utilización de este término en España es para todos sus informes y herramientas para referirse al grupo de individuos que administran el dinero en el hogar, por tanto, deciden y/o realizan la compra. Este cambio se hará efectivo este martes 2 de abril cuando se hagan públicos los datos del 1 de abril.

La patente de este concepto es el resultado de un estudio elaborado por el Instituto de Investigación Ipsos sobre la evolución del perfil, sexo, edad, clase social y actividad de este target.

Dicho estudio revela que el perfil tradicional de “ama de casa” del XX nada tiene que ver con la figura responsable de llenar la cesta de la compra en pleno siglo XXI. La evolución económica, social y cultura de España en las últimas décadas ha propiciado sustanciales cambios en los hogares con la proliferación de nuevos modelos de familia y ha generado un cambio trascendencia en un target de gran relevancia para los anunciantes.

Revela también que la adquisición de los productos de primera necesidad y el cuidado de la familia ha dado paso a un nuevo perfil en el que 4 de cada 10 son hombres los que asumen plenamente el papel de decisor y comprador; cerca de 40% se corresponde con mujeres que trabajan fuera de casa a jornada completa; y solo el 20% son mujeres mayores de 55 años, aunque cuentan con un perfil mucho más activo, independiente y digital que el de “ama de casa” tradicional.

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