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Importante proyección de la inversión en dispositivos móviles

Se estima que el volumen total rondará los 13.581 millones de dólares, de acuerdo conun reciente informe de eMarketer. Norteamérica, Asia Pacífico y Europa Occidentalconcentran el 98% del negocio.

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Cada vez son más los anunciantes que deciden realizar campañas y acciones de comunicación publicitaria en dispositivos móviles, y eso se refleja en el volumen de inversión global que reciben estas plataformas. En 2012 se registró un volumen global estimado en 8.406 millones de dólares -comprende los formatos display y search-, con un crecimiento del 106% según eMarketer, y se espera que la inversión en 2013 se incremente un 61% para llegar a los 13.581 millones de dólares.

La segmentación por regiones marca que Norteamérica, Asia Pacífico y Europa Occidental son las más fuertes, al concentrar el 98 por ciento de la inversión. Las proyecciones del informe indican que Norteamérica llegará en 2013 a los 7.162 millones de dólares (81%), mientras que Asia Pacífico estará en torno a los 3.412 millones de dólares (28,6%) y Europa Occidental alcanzará los 2.735 millones de dólares (66%).

Por su parte, Latinoamérica totalizó en 2012 una inversión de 79 millones de dólares, y proyecta alcanzar un volumen cercano a los 140 millones (77%). Brasil se mantiene como el país de mayor potencial, y proyecta según eMarketer un crecimiento del 80%. Asimismo, se espera que la inversión en México se incremente un 69% y que en Argentina lo haga en el orden del 65%. En tanto, el informe sostiene que para 2014 crezcan aún más los presupuestos destinados a publicidad en dispositivos móviles y que se logre un crecimiento regional del 85%. No obstante, la región seguirá teniendo un rol marginal en el rubro, en tanto que esos 259 millones de dólares estimados representarán un 1,2% del volumen global, que para ese año se estima en 20.297 millones de dólares.

En cuanto a los países, Estados Unidos fue el país de mejor desempeño en 2012, con un crecimiento del 220 por ciento, y proyecta hacerlo al 81% en 2013. A su vez, otros países que lograron buenos desempeños el año pasado fueron Suecia (170%), China (138%), Reino Unido y Noruega (120%) e Indonesia (110%).

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