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Costa Rica reduce las comisiones para agencias

Las televisoras que dominan el mercado costarricense anunciaron que disminuirán del 15 % al 10% las comisiones para agencias de publicidad. Repretel explicó que las comisiones “son una carga onerosa para las televisoras, que debe tender a disminuir”.

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Las dos televisoras que dominan el mercado costarricense de TV anunciaron que disminuirán del 15 al 10% las comisiones que pagan a las agencias de publicidad. Repretel, uno de las dos televisoras más importantes del país, explicó que las comisiones “son una carga ‘onerosa’ para las televisoras, que debe tender a disminuir”.En la carta, Repretel agrega que “Cuando se estableció el pago del volumen se hizo para fomentar la capacitación y la inversión en herramientas de medición de mercado, pero dichos recursos no han sido siempre utilizados para el fin que le dio origen”. El 15% de comisiones que pagan las televisoras a las agencias de publicidad por los volúmenes de venta será reducido a un 10%.Repretel (canal 4, 6 y 11) informó a los gerentes de las agencias en una carta el pasado 3 de septiembre que a partir del 1 de marzo de 2011 se hará la reducción respectiva. La Asociación Costarricense de Agencias de Publicidad respondió que la baja tendrá un fuerte impacto en las agencias, pudiendo llevar a algunas a la crisis financiera.La Junta Directiva de ASCAP conversó con las televisoras para que consideraran las graves consecuencias que dicha medida pueda ocasionar en las agencias y centrales de medios. “Hemos dejado claro, eso sí, que la negociación de comisiones es un asunto que cada empresa asociada a Ascap debe tratar de forma individual con sus clientes y con los medios de comunicación”, comentaron.Advirtió que la baja conllevará necesariamente un recorte de gastos por parte de las agencias, pues un porcentaje tan alto podría llevar a algunos a una crisis financiera. En su calidad de presidente de la agencia de publicidad Leo Burnett Costa Rica, Stammes manifestó que además del sistema de compensación por medio de comisiones la empresa utiliza otros sistemas de remuneración, los cuales no dependen de los montos de inversión realizados por los clientes.Otra de las razones citadas por Repretel en su carta es que las comisiones (más el porcentaje de volumen de venta) son una carga “onerosa” para las televisoras que debe tender a disminuir. “Cuando se estableció el pago del volumen se hizo para fomentar la capacitación y la inversión en herramientas de medición de mercado, pero dichos recursos no han sido siempre utilizados para el fin que le dio origen”, cita el documento.

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