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Anuncios en Internet, molestos para el navegante

Estudios sobre impacto publicitario en Internet revelan que 25% de los usuarios abandona sitios con avisos invasivos. En el caso de las webs de cadenas de televisión, sólo el 11% abandona el visionado si arranca un spot.

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Los anuncios que preceden a los vídeos mostrados en los periódicos online echan a uno de cada cuatro internautas que se topan con esta fórmula publicitaria, según plasman las últimas investigaciones de la empresa de análisis TubeMogul. El 25% de los lectores de prensa en la red rechaza tanto los anuncios pre-roll, previos a que el vídeo buscado cargue. En cambio, en el caso de las webs de las cadenas de televisión, sólo el 11% abandona el visionado si arranca un spot.”Para los editores, estos resultados presentan un claro sacrificio: pon anuncios ‘pre-roll’ y potencialmente perderás hasta la cuarta parte de tu audiencia”, ha expuesto TubeMogul. “Asociado al hecho de que las audiencias no son necesariamente fieles a un editor ‘on line’ particular, esto dibuja una pintura en cuanto a los anuncios ‘pre-roll’ no enteramente positiva”, han declarado fuentes de esta empresa a ‘Editor and publisher’.Según este grupo de analistas, la preocupación no debe permanecer ajena a los anunciantes, dado el rechazo instantáneo del usuario. Para este estudio, TubeMogul examinó el comportamiento de los espectadores en la Red, con más de 1,8 millones de vídeos cargados en un período de 48 horas.

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