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América Latina será la región de mayor crecimiento en inversión

Así lo indicó un reciente informe elaborado por PwC que indica que el volumen total destinado al conjunto de acciones relacionadas con el entretenimiento y los contenidos en medios fue de 84.455 millones de dólares en 2011 y que llegaría a los 133.948 millones en 2016.

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América Latina se ha convertido en una de las regiones más dinámicas en lo referido a la industria del entretenimiento y los medios, que el año pasado tuvo un incremento del 4,9% a nivel mundial. De acuerdo con recientes proyecciones realizadas por PwC, la inversión en el sector, que en 2011 representó 84.455 millones de dólares, crecerá a un ritmo del 9,7% anual entre 2012 y 2016 para llegar a un estimado de 133.948 millones al final del período considerado.

Según estas proyecciones, el crecimiento global en el sector será del 5,7% hasta 2016. La región de Europa-Medio Oriente-África experimentará un incremento de la inversión en promedio del 4,3% (pasará de 549.867 millones en 2011 a 677.747 millones en 2016), mientras que Norteamérica proyecta un crecimiento del 5,3% promedio (para pasar de 508.029 millones a 657.853 millones), mientras que Asia Pacífico será la segunda de mejor desempeño: con un crecimiento anual estimado en 7,1% proyecta pasar de 462.232 millones en 2011 a 650.522 millones en 2016.

En cuanto a los países, Estados Unidos (463.863 millones de dólares), Japón (192.796 millones) y China (109.059 millones) son los mercados de mayor envergadura en cuanto a su inversión en Entretenimiento y Medios. Brasil es el país latinoamericano mejor posicionado, en tanto que ocupa el noveno lugar. No obstante, proyecta un crecimiento del 10,6 en los próximos cinco años, apoyado en acontecimientos futuros como el Mundial de fútbol 2014 y los Juegos Olímpicos de Rio 2016, con lo cual superaría a Canadá y a Italia para quedar séptimo.

A su vez, el informe destaca el creciente peso que lo digital irá obteniendo en la inversión total en Entretenimiento y medios. Con un incremento en la inversión global del 12,1%, pasará de ser el 30,3% del total en 2012 a representar el 37,5 en 2016. En tanto, la inversión en contenidos y acciones no digitales crecerán al 2,8 por ciento. Esto está asociado con un incremento global en la cantidad de usuarios de Internet, tanto en conexiones de banda ancha en hogares como a través de dispositivos móviles, que hoy se estiman en 1.200 millones de personas y se espera que en 2016 lleguen a 2.945 millones. Esta situación incentiva la inversión en tanto que crece la demanda y el consumo de contenidos digitalizados, aplicaciones y programas, lo cual también crea nuevas oportunidades para la publicidad. Según la publicación de PwC, Latinoamérica será la región donde se dará el mayor crecimiento en la cantidad de conexiones de banda ancha en hogares y en el número de suscriptores a servicios de Internet móvil.

“La digitalización es la tendencia que se impone en lo que respecta a la publicidad y a los contenidos de la industria de Medios y Entretenimientos. Por eso, las inversiones en acceso a Internet se acentuarán, especialmente en América Latina, donde la velocidad de crecimiento duplicará a la de otras regiones del mundo”, sostuvo Jesús Estévez, socio de Consultoría de PwC Argentina. Un ejemplo citado en el informe es el caso de los libros electrónicos. Aún no tienen una penetración importante en Latinoamérica como sí lo han logrado en otras regiones como Norteamérica o Europa. Según la publicación, su participación dentro del gasto en textos de ocio y educativos pasará del 5% en 2011 al 18% en 2016.

En cuanto a la inversión publicitaria, Internet será el medio de mayor crecimiento, en tanto que el informe estima que tendrá un incremento global de la inversión del orden del 15,9% hasta 2016. En tanto, la televisión lo hará al 6,6%, vía pública crecerá al 5% y radio experimentará un incremento en su inversión del orden del 3,8%. Las proyecciones de PwC marcan un crecimiento de la inversión publicitaria global del orden del 6,4% anual, para pasar del 486.000 millones en 2011 a los 661.000 millones en 2016. Nuevamente Latinoamérica y Asia-Pacífico serán las regiones más dinámicas, con proyecciones que marcan crecimientos del 9% y 8,1%, respectivamente. En tanto, Norteamérica lo hará al 5,9% mientras que Europa-Medio Oriente-África proyecta un crecimiento del 4,6%.

En cuanto a los países, Brasil es el mayor país latinoamericano y se ubica sexto entre los mayores mercados mundiales, un listado encabezado por Estados Unidos, Japón, China, Alemania y Reino Unido. Según PwC, el crecimiento de Brasil en el rubro será del 10,6% anual entre 2012 y 2016. Entre otros países que tendrán importantes incrementos en la inversión publicitaria se encuentran China (14,6), Rusia (13,1) e Indonesia (13,1).

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