Mauro Paez-Pumar: “Ofrecemos una experiencia completa al suscriptor”

En el marco de Convergencia MX, el VP Affiliate Sales and Ad Sales de Scripps Networks Latin America analizó el posicionamiento de la compañía en América Latina y destacó el valor de los shows originales que Food Network está produciendo en el territorio.

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Mauro Paez-Pumar, VP Affiliate Sales and Ad Sales de Scripps Networks Latin America.

Desde que desembarcó en América Latina, Food Network, la señal culinaria de Scripps Networks Interactive, no dejó de crecer. Con presencia en los principales mercados y una base de fans sólida que crece año a año, el canal ahora busca aumentar aún más su alcance, y para conseguirlo, apuesta de lleno por las producciones locales.

“Este año para nosotros es de consolidación. Sentimos que había llegado el momento de entrar en la producción local, que era algo que no habíamos probado antes en América Latina, y los resultados hasta el momento han sido excelentes”, le comentó a Señal Internacional Mauro Paez-Pumar, VP Affiliate Sales and Ad Sales de Scripps Networks Latin America.

La apuesta inicial en el terreno de la producción propia fue con el show “Destino con Sabor. En este programa, la conductora y chef Grace Ramírez enseña la diversidad de la cocina latinoamericana mediante encuentros con chefs locales, granjeros y residentes de la región, probando recetas familiares de generaciones pasadas y degustando las últimas tendencias de la gastronomía.

Pero “Destino con Sabor” no es el único título original latino. En las próximas semanas, Food Network estrenará “Locos x el asado, una innovadora propuesta televisiva que conectará a la comunidad internacional de fanáticos del asado y que permitirá a la audiencia latinoamericana descubrir las complejidades que implica dominar el arte de preparar una de las comidas más tradicionales de Argentina.

Locos x el asado

“Estamos súper emocionados con el último de los estrenos, ‘Locos x el asado’, que ya empezó a generar ruido y todavía estamos a más de dos meses del lanzamiento. Eso nos ha ayudado a consolidarnos dentro de la región, a dar el toque que nos faltaba”, señaló Paez-Pumar. Además, el ejecutivo destacó los valores de producción del programa, asegurando que no tiene nada que envidiarle a las producciones estadounidenses.

Si bien la incursión de Scripps en los originales latinoamericanos es reciente, la idea de hacerlo existió desde un principio. “Desde el día cero supimos que queríamos hacer producciones propias en el territorio, pero queríamos hacerlo bien a lo Scripps, no salir a hacer cualquier cosa. Llevamos a la realidad lo que habíamos planteado desde el comienzo, lo que hizo que el canal se fortalezca más y más en la región”, expresó el ejecutivo.

Food Network

Pensando en las necesidades de los operadores, Paez-Pumar afirmó: Somos el único programador en América Latina que tiene todos los derechos de todos los contenidos. Tenemos todo lo que quiere el operador”. Asimismo, opinó que “todos los operadores están tratando de ver cómo darle mayor valor agregado a sus clientes”, y en ese contexto, valoró la propuesta de Scripps: “Ofrecemos una experiencia completa para el suscriptor, porque la puede disfrutar en su casa o donde sea. Eso indudablemente ayuda al operador a darle mayor valor agregado a su cliente, mejorar su marca y fortalecer cada uno de sus mercados”.

Si bien para Food Network la idea es seguir produciendo a nivel local, la preocupación recae más en la calidad del contenido que en el lugar donde se desarrollará. “Al final del día, nos importa que el programa sea bueno, sin importar el territorio. Más que escoger un sitio en especial, buscamos conceptos e ideas de Estados Unidos que podamos replicar en América Latina”, indicó.

Por último, Paez-Pumar proyectó sus objetivos para el resto de este año: “En general, queremos seguir dándoles más oportunidades a los suscriptores de América Latina para que nos vean. El progreso ha sido muy bueno, pero todavía nos quedan operadores y territorios donde queremos aumentar nuestra distribución. Solo necesitamos que más gente esté expuesta a nuestros canales, porque sabemos que cuando los vean les van a encantar”.

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