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Todo cambia en Euronews

El canal de noticias emprende una renovación estratégica de su marca junto a la agencia FFL París. A partir del 4 de junio, Euronews afronta el mayor cambio en sus 15 años de historia; nuevo logo, nueva marca, nuevo diseño, nueva presentación de sus programas, nueva página web y un nuevo concepto a través de una campaña de comunicación sin cortes ni ediciones.

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Durante 15 años, Euronews ha trabajado para difundir información veraz o, lo que es lo mismo, información contrastada y completamente imparcial. El canal se ha convertido en uno de los referentes entre los canales internacionales de noticias. Emite al mundo entero y es uno de los líderes en audiencia y distribución dentro del cada vez más competitivo mercado europeo. Pero el liderazgo en términos de audiencia no es suficiente cuando también se está librando una guerra de marcas; por eso el canal desarrolló una nueva campaña creativa y estratégica. En enero de 2007 unió sus esfuerzos con la agencia FFL Paris para combinar su experiencia como gran medio de comunicación con la de una agencia global para abordar la dirección estratégica del canal de noticias.”Nos debemos a nosotros mismos el dejar en buen lugar nuestro producto y exponer lo que somos, así como reflejar, en lo que se refiere a la comunicación, los valores que aseguran el éxito de Euronews en comparación con sus competidores en el mercado internacional: un canal de noticias cuyo único objetivo y función sea emitir información veraz y contrastada; que no considere al telespectador europeo como un consumidor pasivo, sino como un ciudadano capaz de formarse sus propias opiniones”, dice Philippe Cayla, presidente de Euronews.El propósito de la nueva plataforma es poner de manifiesto la relevancia del modelo de Euronews y demostrar que la ausencia de una determinada perspectiva periodística y la prioridad a los hechos son virtudes dentro de una sociedad cada vez menos imparcial desde el punto de vista de los medios de comunicación. Dentro de este paquete de novedades del canal, hay que destacar también el nombramiento de Raul Cuadra como Agente de la señal para Centroamérica. En la era del “ciudadano periodista”, Euronews se ha fijado la tarea, primordial para un gran canal de noticias, de dar a conocer con la máxima rapidez a los ciudadanos europeos la información que precisan para que se formen su propia opinión del mundo. Los elementos de la nueva campaña del cambio de imagen se orientan a presentar el compromiso del canal de noticias. Una nueva marca, “pure”, que aúna la misión y los valores en una sola palabra, y personifica los valores fundamentales del canal: honestidad, integridad, neutralidad, transparencia en la difusión de información y, sobre todo, respeto por el telespectador que busca información y no un mero espectáculo.”Euronews fue nuestro primer cliente. Sentimos una gran admiración por esta compañía, por el trabajo que están realizando, por su valor al difundir información veraz, que es lo que la gente desea cuando quiere tener una idea clara del mundo que hay a su alrededor. Esta campaña y la nueva imagen son el resultado de una decisión de Philippe Cayla en estrecha colaboración con Michael Peters y su equipo”, dijeron Fred y Farid, vicepresidentes de la agencia FFL Paris.También se presenta un logo nuevo y más sencillo, porque la información está por encima de la imagen. El círculo es el símbolo esencial de la simplicidad y la perfección; con un código de color basado únicamente en el blanco, el gris y el negro destacan la dedicación a la información en sí misma y posicionan euronews como un canal universal. Al mismo tiempo, habrá una campaña publicitaria que promueve la transparencia informativa en virtud de su forma y contenido. La nueva campaña de euronews versa sobre la honestidad y la transparencia en la información como las claves de la imagen del canal de noticias. Los objetivos de comunicación se expondrán y definirán claramente al público, tanto en términos del mensaje, como de estrategia y elección del medio.”El logo, la marca y, en general, toda la identidad corporativa, intencionadamente sencilla y minimalista, reflejan el deseo de Fred y Farid de convertir a euronews en un canal informativo universal sin ninguna otra pretensión”, dijo Michael Peters, Director Ejecutivo de Euronews.

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