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Ocho millones de hogares tienen TV paga en Argentina

Así lo asegura LAMAC, que además sostiene que la penetración de estos servicios varía notablemente a lo largo de Argentina. En general es mayor en los grandes centros urbanos del centro y sur del país.

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Según LAMAC, actualmente casi ocho millones de hogares argentinos tienen acceso a los canales de TV Paga en Argentina. La cifra exacta es 7.944.098 hogares. El organismo asegura, además, que la penetración de TV Paga varía notablemente a lo largo de Argentina, y en general es mayor en los grandes centros urbanos del centro y sur del país. Este indicador está relacionado con el poder de compra.La Capital Federal y las provincias de Neuquén, Chubut, La Pampa, Río Negro y Tierra del Fuego, se destacan con más del 80% de penetración del servicio. En tanto, las provincias de Buenos Aires, Córdoba, Santa Fe, San Juan y La Rioja se manejan en el rango promedio nacional del 70% al 80% de penetración. Por debajo, pero aún cercano al promedio, se encuentran las provincias de Mendoza, San Luis, Entre Ríos y Catamarca. La eficiencia del medio en términos publicitarios puede ser estimada tanto a nivel nacional como provincial e incluso por centro urbano. LAMAC recomienda estimar la audiencia de cada canal, así como de las pautas de los anunciantes, en diversos targets a partir de cuatro indicadores: universo de TV Paga por localidad/provincia; penetración de TV Paga por localidad/provincia; rating del medio en Capital/GBA, Gran Rosario, Gran Córdoba y Gran Mendoza y tarifa nacional del medio. Esto es posible de aplicar gracias a la información generada por LAMAC para alimentar los primeros dos indicadores con aperturas geográficas. De esta manera, es posible dimensionar el alcance de las pautas publicitarias así como la eficiencia de la inversión no solo a nivel nacional sino también para cada área geográfica en particular, contemplando las diversas realidades de nuestro país en términos de acceso a la TV Paga y de comportamiento de la audiencia.

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