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Nuevo estudio sobre la audiencia de Discovery en Español

La señal anunció la culminación de su estudio etnográfico “Mi mundo es en español” sobre el perfil de su audiencia.

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Discovery en Español anunció la culminación de su estudio etnográfico “Mi mundo es en español” que se llevó a cabo con el propósito de obtener un entendimiento mucho más profundo de la audiencia y sus necesidades. El canal, junto a la firma Cheskin Research, contó con los servicios de un reportero gráfico para documentar el comportamiento y hábitos de los participantes en su entorno cotidiano. El producto final es una presentación multimedia que combina más de 20 horas de video y 3.000 fotos en alta resolución. “Obtener una mayor información sobre nuestra audiencia es esencial para continuar ofreciéndole una programación de calidad superior relacionada con los temas de su interés. Al mismo tiempo, podemos proporcionarles a los anunciantes y afiliados datos más puntuales sobre quiénes son nuestros televidentes, lo que los diferencia de otras audiencias, y porqué prefieren nuestro canal”, expresó Luis Silberwasser, Vicepresidente Senior y Gerente General de Discovery Network U.S. Hispanic Group.Los proyectos de investigación siempre han sido una prioridad para Discovery en Español. En el 2007 el canal publicó “Moving Forward”, un estudio que recoge las opiniones de expertos y líderes de la comunidad hispana. A esto le siguió una serie de grupos de discusión y estudios cuantitativos. Los resultados de estos estudios, combinado con los datos suministrados por la firma “Nielsen and Simmons”, dan a conocer diferentes aspectos de los televidentes de Discovery en Español. Los televidentes de Discovery en Español tienden a ser más jóvenes que los televidentes de los otros canales: 67% DSCE, 63% Galavisión, 60% Azteca, 59% Telemundo, 56% Telefutura y 52% Univisión (televidentes 18-49 / lunes-domingo / 7-11pm, enero- dic. 2009). Discovery en Español es la opción que prefieren los televidentes que buscan programas que los inspiren – 71% de los televidentes de DSCE creen que se debe aprovechar cada oportunidad para progresar en la vida (Simmons Winter, 2009). Los televidentes de Discovery en Español por lo general ven en la televisión una manera de aprender y conocer el mundo en comparación con los televidentes de otros canales de habla hispana en general (Estudio cuantitativo Cheskin/DSCE, 2009)En cuanto a las variables que miden la calidad de la programación, los programas que no pueden encontrar en otros canales y los programas que toda la familia puede disfrutar junta, Discovery en Español se posicionó consistentemente por encima de los canales Galavisión, Azteca, Telefutura, Telemundo, Univisión (Estudio cuantitativo Cheskin/DSCE, 2009). Estos resultados forman parte de un extenso proyecto de investigación que incluye un estudio cuantitativo con 800 participantes, 15 grupos de discusión a nivel nacional y nueve estudios de campo.

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