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Las telenovelas de Televisa se hacen fuertes en China

La versión china de “La Fea Más Bella” fue vista por más de 280 millones de personas en sus primeras dos temporadas. La apuesta fuerte de la compañía mexicana comienza a dar frutos.

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A mediados de abril pasado Televisa, la empresa de Emilio Azcárraga Jean, firmó un acuerdo con China International Television Corporation (CITVC), la televisora estatal del país, para producir en conjunto una telenovela china. El melodrama, además de su natural mercado asiático, pretende conquistar al latinoamericano, incluido México.Con China como aliado, Televisa da el paso para consolidarse como uno de los líderes del entretenimiento a nivel mundial, al duplicar su público potencial a cerca de 2,300 millones de telespectadores (en sus mercados actuales tiene cerca de 1,000 millones) y llegar a un mercado de publicidad televisiva de más de 61,239 millones de dólares (MDD) anuales, con un crecimiento de 13% en 2009, según la Academia de Ciencias Sociales de China.La dimensión de este mercado publicitario le hace agua la boca a Televisa. Es 12 veces más grande que el mexicano, valuado en 5,000 MDD el año pasado, según la agencia de investigación de mercados IBOPE AGB. Aún no saben cuál será la historia para la pantalla chica, lo importante para Arturo Casares, representante de Televisa en China, es que serán socios en la propiedad del producto. Tendrán derechos sobre las ventas de la telenovela a otros países y utilidades publicitarias en los territorios donde se transmita.Para Televisa no es novedad que la coproducción deja buenas regalías, pero lo que le hace brillar los ojos en esta ocasión es el alcance de su nuevo socio. CITVC es el corporativo al que pertenece China Central Television (CCTV), la bandera de la televisión china y líder en la industria del entretenimiento de ese país. Tiene una cobertura de 95% del territorio nacional (Televisa cubre alrededor de 98% del territorio mexicano) y la mayor tajada del mercado publicitario: su mejor año fue 2007, cuando alcanzó ingresos por cerca de 1,915 MDD, 24% más que en 2006.El nuevo socio de Televisa exporta 30,200 horas de programación al año, la mitad de las que exportó la mexicana en 2008, lo que potencia los planes de expansión de la china. En el mercado chino, el canal CCTV-8, de la televisora estatal, es el rey de las telenovelas. En 2009, más de cuatro millones de chinos lo sintonizaron todos los días para seguir la novela mexicana Destilando amor.Televisa ya tiene experiencia en China. Desde 2007, la mexicana ha producido dos melodramas allí con actores chinos, hablados en mandarín y adaptados a la vida y costumbres del país asiático. La versión china de “La Fea Más Bella” (“Ugly Wudi”), coproducida con la firma local Nesound para la televisora privada Hunan Satellite TV, fue vista por más de 280 millones de personas en sus primeras dos temporadas.Por otro lado, la versión de “Las Tontas No Van Al Cielo” (“Jia You, Youya!”), producida con Ciwen para Dragon TV, de Shanghai Media Group, aumentó 60% la audiencia de ese canal en sus primeras semanas de transmisiones. Ambas producciones contaron con la asesoría de la productora mexicana Rosy Ocampo, responsable del éxito de las versiones mexicanas.Pese al poder de CITVC, estas dos producciones lograron robarle varios puntos de rating al canal de telenovelas de la estatal en los últimos dos años. Y Televisa salió ganador: la asesoría que brindó en ambas ocasiones le ganó la confianza de la estatal y la urgencia de aliarse se hizo impostergable. Cannes, la ciudad del cine, apadrinó el acuerdo.

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