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Kantar Worldpanel incrementó un 49% su muestra en Argentina

La empresa busca fortalecer su operación local incorporando nuevas aperturas de información por regiones y ciudades del interior, mejorando la precisión en los datos de cadenas de supermercados y sumando segmentaciones de consumidores.

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Kantar Worldpanel incrementó la muestra actual de 3500 a 5200 hogares que comienzan a utilizar smartphones en el relevamiento de información, con el objetivo de lograr reflejar en forma más precisa y detallada las tendencias y cambios en el consumo en Argentina.

“Es el proyecto más importante de nuestra empresa en la región para el 2017, lo que evidencia la confianza del grupo en el paí­s. Esto nos permitirá profundizar y segmentar el análisis de las tendencias y hábitos de consumo, y por supuesto seguir contribuyendo a que nuestros clientes tomen decisiones exitosas”, afirmó Juan Manuel Primbas, Director de Kantar Worldpanel.

De esta manera, la empresa lí­der en panel de hogares, que cuenta con 18 años de historia en Argentina y presencia en más de 50 paí­ses del mundo, busca fortalecer su operación local incorporando nuevas aperturas de información por regiones y ciudades del interior, mejorando la precisión en los datos de cadenas de supermercados y sumando segmentaciones de consumidores.

El proyecto de expansión posiciona al panel de hogares de la Argentina como el tercero de mayor tamaño en la región, detrás de Brasil y México. Primbas destacó que “la incorporación de smartphones al proceso de recolección de datos, posiciona a la compañí­a nuevamente como lí­deres en América Latina en cuanto a capacidad tecnológica e innovación, en el mismo nivel que los principales mercados de Europa y Asia”.

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