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Javier Figueras: “HBO GO sigue siendo un ícono en el plano OTT”

El Corporate Vice-President Affiliate Sales de HBO Latin America da su visión de la industria actual, analiza las causas del crecimiento de HBO GO y se refiere al combate del sector televisivo contra la piratería.

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Javier Figueras
Javier Figueras, Corporate Vice-President Affiliate Sales de HBO Latin America.

HBO continúa destacándose gracias a exitosas propuestas originales y a una plataforma OTT, HBO GO, que engloba todos los títulos del programador en un servicio que desde hace pocos meses se ofrece directo al consumidor y no solo como valor agregado de una suscripción a TV paga. Javier Figueras, Corporate Vice-President Affiliate Sales de HBO Latin America, le contó a Señal Internacional su visión de la industria actual, analizó las causas del crecimiento de HBO GO y se refirió al combate del sector televisivo contra la piratería.

 ¿Cómo ves la actualidad y desafíos de la TV paga hoy?
“Estamos muy entusiasmados. Contamos con una plataforma que nos enorgullece muchísimo, que ha sido y sigue siendo un ícono en el plano OTT, porque tenemos nuestras grandes producciones y todo lo mejor que ha hecho la compañía en la historia. HBO GO tiene cuatro años desde su lanzamiento con los diferentes operadores, donde ha sido un complemento a la suscripción de HBO. Ahora estamos experimentando con la opción de que sea una oferta sin la necesidad de ser un suscriptor de TV paga, para que la gente pueda adquirirlo directamente”.

¿Cómo evoluciona esa experiencia de HBO a la carta?
“Primero lo lanzamos en Colombia, después en México y hace tres meses en Argentina. Se trata de probar en diferentes territorios, con diferentes operadores. Es muy temprano para hacer un análisis, pero estamos muy contentos y vamos a seguir lanzándolo en otros lugares”.

¿Por qué la gente se inclina por HBO GO?
“Lo que hace muy particular a esta compañía es que todos nuestros productos pueden ser vistos únicamente en HBO. No vas a ver nuestros shows en ninguna otra plataforma, y eso es muy fuerte, habla mucho de nosotros. Eso es lo que marca la pauta para ser un líder en el mercado: ‘No es televisión, es HBO’”.

GoT

¿Qué novedades en cuanto a producciones encabezan la oferta en este 2017?
“Ahora estamos con ‘Big Little Lies’, que ya dio mucho que hablar y recibió unas críticas positivas impresionantes. En julio se vendrá la séptima temporada de ‘Game of Thrones’ y también saldrá ‘Jardín de Bronce’, una producción original hecha en Argentina que nos enorgullece muchísimo. Seguimos apostando a las producciones originales en América Latina, como ‘Vidas secretas’ en Brasil o las que tenemos en México. Tenemos socios en la región haciendo sus contribuciones, contratando a talentos locales, guionistas y equipo técnico”.

¿Crees que las economías regionales están afectando mucho a la industria?
“Parece increíble, pero a nosotros la economía no nos afecta tanto. Seguimos creciendo, al igual que la industria, más allá de los vaivenes económicos. En cuanto a los resultados, hay cosas que no están en nuestro control. Lo que sí depende de nosotros, y es en lo que hemos estado enfocándonos en 2016 y seguimos en este 2017 es la lucha contra la piratería. Ahí sí podemos hacer algo al respecto, buscarle la vuelta a eso que tanto daño le hace a la industria. Cuando viene una devaluación, por ejemplo, no podemos hacer nada al respecto, pero con la piratería sí”.

¿Quiénes están involucrados y cómo habría que afrontar la lucha contra la piratería?
“Hay tres partes a las que esto les llama la atención: los programadores, los distribuidores y las entidades gubernamentales. Tenemos que llamar la atención de todos para que de una buena vez por todas esto sea un esfuerzo no solamente de un programador luchando contra un pirata en particular sino de todos los programadores, distribuidores y el gobierno. Se habla de un 75% de porcentaje de penetración de TV paga, con miras a un 80% en el 2020, pero habría que ver de eso cuánto es sano y cuánto no, porque para mí de esa cifra solo el 40% es sano. Esas cosas hay que hablarlas, hay que llamar la atención. Tomó mucho tiempo, pero llegó el momento de tocar este tema con seriedad”.

Por Fernando Calviño

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