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Fox lanzará una tercera cadena en español para Estados Unidos

Fox Networks Group está creando un nuevo canal con contenido en español como parte de un plan más amplio para atraer a la creciente población hispana de Estados Unidos. La nueva señal estará orientada a la familia y se llamará Nat Geo Mundo.

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Fox Networks Group lanzó una nueva división llamada Fox Hispanic Media. La unidad contará con tres canales de televisión en español, incluido uno por cable orientado a la familia que se llamará Nat Geo Mundo. En la actualidad, Fox tiene dos canales en español: Fox Deportes y Utilísima, creado el año pasado. Nat Geo Mundo, que debutará en julio, ofrecerá contenido de la gama internacional de canales National Geographic de Fox, incluyendo una versión en español del reality show sobre entrenamiento para perros, Dog Whisperer.Para Fox, la nueva división (y sus tres canales dirigidos para hombres, mujeres y la familia) es una manera de alcanzar a la extensa y diversa población de latinos en EE.UU., que ahora representan a uno de cada seis estadounidenses. Además, Nat Geo Mundo buscará atraer televidentes de otras partes de News Corp., como la división teatral. “Estamos lanzando este nuevo canal luego de muchas conversaciones con anunciantes, que nos han dicho de manera muy directa que están aumentando sus presupuestos en incrementos de dos dígitos destinados a los hispanos y necesitan nuevas opciones de televisión para absorber esos incrementos”, dijo el presidente de Fox Internacional Channels, Hernán López, quien también supervisa los tres canales en español.La decisión de Fox llega cuando los anunciantes en EE.UU. buscan la manera de llegar a más hogares latinos, cuyo crecimiento sigue superando el de la audiencia televisiva general del país. En febrero, la empresa de investigación Nielsen dijo que el número de hogares hispanos que veían televisión subió 3,1% frente al mismo mes de 2010, mientras que el mismo número para el mercado total había subido 0,9%.Mientras tanto, las cadenas dedicadas a los latinos han experimentado un crecimiento desproporcionado. Por primera vez, durante una semana a fines del año pasado, la cadena Univisión le ganó en audiencia a rivales en inglés como NBC, Fox y CBS entre los televidentes de 18 a 49 años. Con todo, la estrategia de Fox conlleva retos. Univisión ya domina el mercado hispano, la cadena llega a 95% de los hogares latinos de EE.UU. En comparación, Nat Geo Mundo llegará a una fracción de esa audiencia. Fox dice que cuando Nat Geo Mundo debute en julio, alcanzará a cuatro millones de hogares, aunque Fox espera que esa cifra crezca. Hay 11 millones de hogares hispanos en EE.UU. que se suscriben a televisión por cable, según Nielsen. Su canal Fox Deportes alcanza a unos seis millones de estos hogares, más de la mitad del mercado.

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