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FIC lanza su primera estrategia global de marca en 126 canales de FOX

FOX International Channels anunció que el lunes 9 de febrero consolidará sus 126 canales FOX fuera de los Estados Unidos, unificando el posicionamiento de la marca y el paquete de canales en paralelo al regreso de “The Walking Dead”.

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FOX International Channels (FIC) anunció que el lunes 9 de febrero consolidará sus 126 canales FOX fuera de los Estados Unidos, unificando el posicionamiento de la marca y el paquete de canales. Esta renovación simultánea y global se llevará a cabo conjuntamente con el regreso del éxito internacional “The Walking Dead”. Además, también se consolidarán todas las páginas de Facebook de FOX fuera de Estados Unidos en una sola comunidad global, impulsando la página de FOX a un máximo histórico de 17 millones de fans.

Excluyendo los Estados Unidos, FOX llega a 244 millones de hogares en 126 países y 33 idiomas, convirtiéndose en la marca de entretenimiento más grande del mundo. La nueva estrategia refleja su crecimiento y dominio en el mercado internacional, así como la relevancia de potenciar la marca en un entorno cada vez más fragmentado. Impulsados por una estrategia agresiva de estrenos mundiales simultáneos con Estados Unidos, los índices de audiencia de FOX aumentaron un 20% en el último año a nivel internacional.

La acción es resultado de un estudio de marca en curso realizado a nivel internacional a pedido de FIC para medir la fuerza de las marcas de canales en 24 países fuera de los Estados Unidos. La encuesta más reciente, llevada a cabo durante el cuarto trimestre de 2014 por Phoenix Marketing International, demuestra que, a nivel mundial, FOX continúa siendo el canal #1: obtuvo un 95% en reconocimiento de marca y superó a todos los otros canales en fortaleza general. La fuerza de marca es especialmente alta y consistente en toda América Latina, superando el promedio global en Colombia, México, Brasil y Argentina. Paralelamente, las encuestas indican que estos mismos mercados en América Latina lideran en la categoría de mejor experiencia para el espectador.

Hernán López, Presidente y CEO de FOX International Channels, explicó: “Lo que hace que FOX sea excepcional es nuestra capacidad de ofrecer al público de todo el mundo las mejores series y ser los primeros en hacerlo, mucho antes de que el espectador las pueda ver en cualquier otra parte. Esta capacidad para llevar lo mejor antes que nadie es lo que define a la marca FOX en todas las plataformas, tanto lineales como no lineales, y es lo que inspira tanta lealtad en el público”.

Liz Dolan, Chief Marketing Officer (CMO) de FOX International Channels, agregó: “Toda nuestra más reciente información sobre el consumidor nos dice que el público considera a FOX como una verdadera marca y no como otro canal lineal más de su guía de programación. Cuentan con nosotros para acceder no sólo a los mejores contenidos sino también a nuestra capacidad de ofrecérselos primero, rápidamente y en cualquier dispositivo. A medida que  los cambios y las opciones en el mercado aumentan, FOX logra un buen posicionamiento para el futuro”.

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