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Exigen actualización de cifras sobre usuarios de TV paga en Colombia

La compañía de medición Ibope presenta cifras oficiales que señalan que un 50 por ciento de la población colombiana posee cable, pero estudios de consumo elevan los números hasta un 76 por ciento. Por eso, para una imagen certera sobre la penetración del servicio, el Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac) advirtió sobre la necesidad de renovar los números

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El Concilio Latinoamericano de Publicidad en Multicanales (Lamac) de Colombia, advirtió sobre la necesidad de contar con cifras certeras acerca del número de suscriptos al servicio de TV paga en el país. Desde hace cuatro años, los estudios de consumo de medios hablan de hasta 76 por ciento mientras las firmas de publicidad calculan un 65 por ciento. Por su parte, las cifras oficiales siguen estancadas en el 50 por ciento.Así las cosas, Lamac exigió la renovación de los datos cada año por parte de Ibope, como se hace en países como Argentina, Chile o México, de manera tal que los anunciantes cuenten con datos precisos necesarios para la inversión en el medio. “Es importante clarificar ese aspecto, porque esa es la moneda de cambio del mercado”, explicó Margarita Giraldo, gerente de Lamac en Colombia.Frente a esa preocupación, el gerente de Ibope, Mauricio Sánchez, reconoce que el proceso de actualización se demoró, pero que estará listo en un par de meses. “Para Colombia, ya se había hecho una muestra maestra en el 2000 y una más en el 2004. En el 2006 se hizo una nueva muestra, pero no se aplicó, porque coincidió con el censo y no había cifras oficiales de población”, explicó el directivo.Al retomar la muestra en el 2007, que debería aplicarse este año, la Unión Colombiana de Publicidad (Ucev), los centros de medios y los canales privados solicitaron una auditoría para corroborar que los datos reflejaban la situación actual del país. Sin embargo, la representante de Lamac enfatiza en que no existió un canal de comunicación con su gremio acerca de esas decisiones. “Estamos en una situación muy pasiva, cuando deberíamos tener los mismos derechos y opinión en todo lo relacionado con datos de rating”, dice Giraldo.Esa situación tiene en este momento a los anunciantes trabajando con niveles inexactos de penetración de la televisión por suscripción. Con base en esos niveles se calcula cuánto hay que pagar por un anuncio. “La preocupación es válida, pero por ahora los anunciantes tienen que ajustarse al proceso”, explica.”Con seguridad, la muestra va a revelar que la penetración de la televisión por cable va a ser más alta, con lo cual el gremio que representa Lamac se va a ver favorecido y eso hace que presionen para que el cambio se haga rápido. Pero por ahora hay que ajustarse al proceso”, dice Sánchez.

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