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Disminuye la tendencia Cord-Cutting en el mercado de Estados Unidos

Cada vez más consumidores aseguran que comprarán una suscripción de televisión paga el año entrante: la cifra es de un 84%, mucho más alta que el 70% de 2015, pero menor al 91% de 2014.

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El número de consumidores que esperan pagar por televisión aumentó considerablemente en 2016, lo que indica que el ritmo de cord-cutting y cord-trimming podrí­a estar disminuyendo, según el último estudio de PricewaterhouseCoopers (PwC).

En su investigación “Videoquake 4.0: Binge, Stream, Repeat – How Video is Changing Forever”, PwC entrevistó a más de 1.200 consumidores y descubrió que cada vez más aseguran que comprarán una suscripción de TV paga el año entrante: la cifra es de un 84%, mucho más alta que el 70% de 2015, pero menor al 91% de 2014.

Los costos ocultos de cortar el cable podrí­an ser el factor determinante: cerca del 51% de los “cord-trimmers” (aquellos que redujeron sus paquetes de TV a otros más pequeños para abaratar costos) dicen que hoy en dí­a pagan más por la televisión que lo que lo hací­an el año pasado.

En general, el 42% de todos los consumidores estadounidenses aseguran estar pagando más por contenido de video que en 2015. Al mismo tiempo, el número de encuestados que dicen estar suscriptos a un servicio de televisión de pago se mantiene relativamente estable: 76% frente a 79% en 2015.

Por los resultados de su análisis, PwC cree que los servicios de streaming continuarán creciendo como adiciones, no reemplazos, a paquetes de televisión paga. La creciente popularidad de una nueva generación de video de alta calidad, junto con la televisión en vivo, está reduciendo la sensibilidad a los precios y, según PwC, “hacer más contenido disponible en más formatos podrí­a crear un clima donde la televisión de pago es uno de los muchos servicios de video”.

En lo que se refiere a visualización móvil, tanto contenido disponible hizo que más de dos tercios de los encuestados admitieran sentirse algo “cansados” del contenido. La posibilidad de verlos en una pantalla más grande serí­a el factor que harí­a que optaran por ver más.

Además, el informe sugiere que ofrecer opciones a la carta (algo que ningún proveedor de televisión hace actualmente) generarí­a interés entre los cord-cutters y cord-nevers: el 48% de los cord-cutters y el 41% de los cord-nevers se suscribirí­a a un paquete de TV paga si pudieran elegir sus propios canales.

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