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Colombia, un mercado en ascenso para Directv

A lo largo de 2012 Directv Colombia ha registrado un balance positivo. Desde 2010 el crecimiento de la operación ha sido la constante, pero es de resaltar que en el primer semestre la expansión fue de 30% frente a 5% del mercado.

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A lo largo de 2012 Directv Colombia ha registrado un balance positivo. Desde 2010 el crecimiento de la operación ha sido la constante, pero es de resaltar que en el primer semestre la expansión fue de 30% frente a 5% del mercado.  La estrategia se ha basado en ofrecer contenidos relevantes con una experiencia única de vivirlos, como el Fútbol Profesional Colombiano, la Eurocopa, las Ligas Europeas y el despliegue de los Olímpicos, que fue algo contundente.

De acuerdo con el Top of Heart (TOH), que mide las preferencias de marca de los consumidores, 49% de los encuestados vota por Directv si tuviera la posibilidad de escoger con libertad la marca de TV paga que vería, por encima del siguiente operador del mercado, con una diferencia porcentual de 31 puntos, según la investigación semestral realizada por CEOP. Así mismo, la percepción del liderazgo muestra un resultado de 39%, ratificando a Directv en aspectos como: avances tecnológicos, características del producto, ventas, presencia de marca, entre otros.

La percepción de calidad registró 90% en la categoría de Alta y Muy alta, siendo significativamente superior. “Estos indicadores reflejan el compromiso y fuerte trabajo que estamos realizando en  Directv para entregar a nuestros suscriptores la mejor calidad, el mejor servicio y la tecnología más avanzada del mercado”, afirmó María Elvira Restrepo, vicepresidente de Mercadeo de Directv.

Para el segundo trimestre, Directv reportó ingresos por US$7.220 millones, con un aumento de 9%, impulsado por el fuerte crecimiento de suscriptores de  Directv Latin America (DTVLA) y de  Directv  Estados Unidos en los últimos doces meses. Así mismo, la Utilidad Operacional antes de la Depreciación y Amortización1 (OPBDA) ascendió 9% a US$2.010 millones y el Beneficio Operacional subió 15% a US$1.410 millones frente al segundo trimestre del año anterior.

Los ingresos de  Directv a junio de 2012 fueron de US$14.270 millones, un crecimiento de 10% sobre el mismo período del año anterior, principalmente, debido a la fuerte expansión de suscriptores sobre el mismo periodo del año anterior tanto en  Directv  Latinoamérica como en  Directv  Estados Unidos. Directv Latin America (DTVLA) es propietaria de aproximadamente 93% de Sky Brasil, 41% de Sky México y el ciento por ciento de PanAmericana, la cual cubre la mayor parte de los restantes países de la región. Sky México, cuyos resultados no están incluidos en el consolidado de DTVLA, al 30 de junio de 2012 registró 4.55 millones de suscriptores, sumando un total de 13.67 millones de suscriptores a través de la región.

En el segundo trimestre, las adiciones netas crecieron 37% registrando un record de 645.000 suscriptores manejado por 36% de incremento en adiciones brutas a 1,12 millones por la demanda del segmento medio a través de la región, más notablemente en Brasil, Argentina, Colombia y Venezuela. En el segundo trimestre de  Directv Latin America tuvo un incremento de OPBDA de 5% a US$445 millones comparado con el mismo periodo del año anterior.
 

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