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Cartoon Network hace lo quiere con su imagen

La señal infantil perteneciente a Turner Broadcasting System presentó en Argentina sus novedades para 2008, que incluyen nuevo contenido producido localmente, una agresiva campaña de imagen y el rediseño de sus sitios web. Este año la señal pondrá al aire la mayor cantidad de producciones originales en sus 15 años de vida.

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Bajo el lema “Hacemos lo que queremos”, que describe el espíritu que signa a su nueva imagen de pantalla, Cartoon Network intenta reforzar su posicionamiento con una agresiva renovación integral de sus pantallas (TV y sitio web) en la región. Los cambios incluyen nuevas series y películas para este año, una nueva campaña de imagen conformada por microprogramas producidos en Argentina y el relanzamiento de su sitio web, ideal para que los usuarios más pequeños no solo puedan jugar a numerosos juegos interactivos, sino también para que crean sus propios avatares y sean parte de una comunidad social virtual.La presentación, realizada en Argentina, contó con la presencia de ejecutivos del canal y de artistas locales que idearon y/o realizaron la nueva imagen de pantalla. Por el lado de los primeros, estuvieron presentes Barry Koch (vicepresidente senior y director general de Cartoon Network y Boomerang Latinoamérica), Felipe De Stefani (vicepresidente de marketing, medios digitales y servicios creativos para Cartoon Network y Boomerang Latinoamérica), Alejandro Besio (director de Marketing de Turner Argentina), Marta Cogorno (vicepresidenta de ventas publicitarias, marketing y licencias promocionales de Turner International para el Conosur) y Hernán La Greca (director creativo senior de Cartoon Network Latinoamérica). “El segmento de señales infantiles es muy competitivo hoy en día, no sólo en TV sino también en las nuevas tecnologías. Entonces, en Cartoon Network creímos necesario revalorizar las marcas, ya que los chicos, frente al caos de información y estímulos a los que se exponen, necesitan una marca que los ordenen. Y este reposicionamiento apunta a reforzar aún más la marca Cartoon Network en los más chicos”, explicó De Stefani, quien ofició de maestro de ceremonias. Por su parte, Koch admitió que “el rebranding persigue el único objetivo de acompañar los cambios en los hábitos, costumbres y preferencias de los chicos: Cartoon Network nunca se quedó quieto y menos se estancará en estos momentos en que la cultura está siendo condicionada por las nuevas tecnologías, mucho más entre los más pequeños de la familia”. En asociación con la agencia argentina El Cielo y su compañía hermana El Infierno, de los publicistas Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, Cartoon Network creó y produjo alrededor de 200 separadores y elementos de franquicia, así como la campaña de imagen, plasmando el concepto “Hacemos lo que queremos”. Las viñetas presentan una selección de actuaciones cómicas delirantes por el humorista Alfredo Casero y el locutor Diego Ripio, acompañados por varios artistas locales. Una campaña regional basada en el humor, cuyos spot se irán transmitiendo en continuado en la pantalla de la señal.La campaña de imagen se compone de spots para televisión y de piezas impresas que representan situaciones triviales y cotidianas, pero con giros y resoluciones inesperadas que reflejan el posicionamiento de Cartoon Network. Además la campaña incluye carteleras en vía pública, avisos en revistas, presencia en colectivos escolares, medios alternativos y representa la inversión más grande hecha por la señal en Argentina hasta la fecha. “5’+” (Cinco minutos más); “Asqueroso, Asqueroso”; “Diccionario”; y “Carton Netguor son los nombres de los graciosos bloques de programación en los que se emitirán los separadores producidos por Cartoon Network Studios que se podrán ver a partir del 17 de marzo. En “5’+”, lunes a viernes de 6 a 9, bloque presenta personajes únicos, como una estricta maestra, un astronauta solitario en el espacio, una familia de piojos hambrientos, un hombre que trata con vehemencia ser mexicano, más zombies, reyes y marcianos en situaciones cómicas, todas “interpretadas” por dedos.En tanto, los spots de “Asqueroso, Asqueroso” se emitirán fe lunes a viernes de 12 a 13, y presentan un grupo de personajes pequeños, de tamaño liliputense, enfrentando a un desagradable mundo gigante. Los separadores en Diccionario usan dichos comunes de los adultos y los modifican de acuerdo al punto de vista de los chicos, por ejemplo: “Te dicen que mentir está mal… ¿entonces porqué siguen hablándote de la cigüeña?” o “El suéter es lo que tu mamá quiere que uses cuando ella tiene frío”. “Carton Netguor”, por su parte, introduce una serie de separadores al estilo de show de varieté, muchos de ellos protagonizados por el comediante argentino Alfredo Casero. En la lista de los excéntricos personajes, se destacan el conductor (Casero), quien milagrosamente hace levitar a un pingüino con el poder de su mente; El Gran Buzac, cuyo mayor acto es despedazar distintos tipos de pantalones con su impresionante fuerza; Ana Maria Legrand, una periodista que intenta con perseverancia obtener respuestas de la orgullosa madre de Buzac; y un hombre en un disfraz de conejo que es golpeado por un dardo cada vez que trata de hablarle a la audiencia. Pero eso no es todo: las tres heroínas favoritas de Cartoon Network, Bombón, Burbuja y Bellota, renuevan sus historias con el estreno de “Las Chicas Superpoderosas Z”, una versión animé de la serie original. A su vez, llegará este año a la pantalla de Cartoon Network “Ben 10: carrera contra el tiempo”, la versión fílmica de la exitosa serie animada.

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