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La televisión paga pierde clientes en España

Al cierre del tercer trimestre, las compañías que ofrecen servicios de televisión de pago sumaban 3.794.000 clientes, 4.000 menos de los que tenían en junio de este año. Telefónica, que ofrece servicios de televisión de pago por Internet a través de Imagenio, el operador de cable Ono y Orange TV han frenado radicalmente su crecimiento durante el verano.

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El mercado de la televisión de pago pierde tamaño en España, ya que por vez primera desde la introducción de la televisión a través de Internet, a principios de este siglo, el número de abonados que suman las plataformas que operan este negocio se ha reducido. Al cierre del tercer trimestre, las compañías que ofrecen servicios de televisión de pago sumaban 3.794.000 clientes, 4.000 menos de los que tenían en junio de este año.En pleno debate político y empresarial sobre la introducción de la televisión digital terrestre (TDT) de pago, que incrementaría la oferta televisiva en esta modalidad, los datos parecen poner en cuestión que exista una gran demanda embalsada de un negocio basado en cobrar por los contenidos.Imagenio y Ono crecieron durante el verano a un ritmo muy inferior al de los trimestres anteriores. Telefónica, que ofrece servicios de televisión de pago por Internet, a través de Imagenio, el operador de cable Ono y Orange TV, la propuesta del grupo de telecomunicaciones galo, han frenado radicalmente su crecimiento durante el verano.En el tercer trimestre, periodo generalmente positivo para el negocio televisivo, estas compañías apenas sumaron 13.000 nuevos abonados a su base conjunta de clientes. Hay que tener en cuenta que este trimestre es en el que más crudamente se ha manifestado la crisis económica y la caída del consumo de los hogares. Pero los grupos operadores se han comportado de forma diferente.Sogecable no logra superar los dos millones de clientes a su oferta de televisión de pago, mientras que Imagenio y Ono crecieron muy por debajo de trimestres anteriores, Orange redujo en 6.000 suscriptores su número de clientes, hasta 86.000. En el caso de Telefónica los datos del tercer trimestre parecen indicar que su servicio Conexión, que ofrece un acceso limitado a Imagenio (sólo al pago por visión de películas y fútbol, sin disponer de los canales temáticos), no ha tenido éxito por el momento.Más preocupante resulta la situación de Digital +, la plataforma vía satélite del grupo Prisa. En pleno proceso de venta de este negocio, la compañía que preside Ignacio Polanco no logra hacer crecer su propuesta televisiva, pese al fuerte esfuerzo promocional que lleva a cabo desde el pasado verano.Al cierre de septiembre, Digital + contaba con 2,056 millones de abonados, 17.000 menos que en junio, por lo que sigue sin superar con claridad el umbral de los dos millones de clientes, que alcanzó tras fusionar, hace más de cinco años, Canal Satélite y Vía Digital.La agresividad comercial de la plataforma de Prisa, que regala altas e instalaciones a los nuevos clientes y ofrece rebajas sustanciales a los que solicitan la baja, no ha evitado la pérdida de negocio de la compañía.

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