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La Comisión Europea eleva la couta de contenido local obligatoria al 30%

Las plataformas VOD deberán tener un mínimo de 30% de contenidos europeos en sus portfolios, contribuir con los estados miembros y vetar discursos de odio. Esto significa mayor inversión, independientemente si están radicados o no en cada país.

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Owen Bonnici, Ministro de Cultura de Malta y representante de la Presidencia de la Comisión Europea.

La Comisión Europea (CE) incrementó el porcentaje de contenidos producidos en el continente en los que las plataformas VOD tendrán que invertir. A través de una modificación en las Directivas de Servicios Mediáticos, un mínimo de 30% de sus transmisiones deberán ser europeas.

El proyecto fue propuesto por la Unión Europea (UE), presidida hasta el 30 de junio por representantes del gobierno de Malta y Eslovenia, en 2016. La medida también contempla que los proveedores de SVOD, excluyendo a los start-ups y las pequeñas empresas, tendrán que contribuir económicamente con estados parte de la Comisión, independientemente si están radicados o no en ese país.

Además, se considera la obediencia a las normas de protección de menores y de todos los ciudadanos a discursos de odio y violencia. En 2016 la propuesta inicial para las empresas que se dedican al negocio de los videos bajo demanda fue de un mínimo de 20% de creaciones europeas. Pero, después de debatir con el Parlamento Europeo, se estableció una cota de 30%.

La medida surgió como una decisión de equilibrar la cuota de elaboraciones provenientes de Europa existentes en varios países del territorio y de nivelar las amplias diferencias en financiamiento entre los broadcasters y las plataformas digitales. La división de Mercado Único Digital de la UE está a cargo de lograr esta equidad comercial. La norma se extiende a las redes sociales de las mismas y estas compañías cuentan con dos meses para actualizar sus portfolios.

Después del anuncio de esta norma, los gobiernos de Grecia, España, Francia, Italia, Lituania y Rumania se reunieron para debatir la viabilidad de aumentar la cuota de contenidos europeos aún más. Los representantes griegos habrían hablado de un 40% de producciones regionales.

Estamos muy orgullosos de haber llegado a un acuerdo sobre servicios audiovisuales. Esta es una directiva compleja que toca temas muy sensibles como el mercado interno, derechos y libertades fundamentales, diversidad cultural y la protección de menores”, dijo el Ministro de Cultura de Malta, Owen Bonnici, cuyo país dirige la UE por el momento. “Los mercados y la tecnología se están desarrollando rápidamente. Tenemos que asegurar que las reglas relevantes se actualicen a los cambios. El acuerdo del CE constituye un paso para adelante en la completud del Mercado Único Digital, que es vital para la futura prosperidad de Europa”, concluyó.

El Vice-Presidente para el Mercado Único Digital, Andrus Ansip, expresó: “Estoy encantado que la Comisión haya adoptado una iniciativa para actualizar las Directivas de Servicios Mediáticos para la UE y evitar complicaciones causadas por las diferencias entre leyes nacionales de cada país. Necesitamos tomar en cuenta las nuevas maneras de consumir vídeos y encontrar el balance correcto para promover servicios innovadores y promover films europeos, proteger a los menores y detener los discursos de odio de una mejor forma. La puesta en común entre los Estados Miembros pavimenta el camino hacia un compromiso con el Parlamento Europeo. Quisiera felicitar y agradecer a la presidencia maltesa por su trabajo para encontrar el consenso en este tema complejo solo un año después de presentada la propuesta”.

En países como Chipre, Hungría, Lituania, Malta, Eslovaquia, Francia, Croacia, República Checa, Italia, Polonia, Rumania, Eslovenia y España se transmiten y se producen contenidos europeos en respuesta a las reglamentaciones actuales. No obstante, la presencia de estas producciones varía entre un 10 y un 60%. Mientras las cadenas televisivas que tienen presencia en Europa apuestan como mínimo un 30% de sus ganancias en contenidos originales de la región, las plataformas de VOD invierten en promedio menos de un 1%, de acuerdo a datos recabados por el Observatorio Audiovisual Europeo.

Estas fueron las situaciones que llevaron a la Comisión Europea a tomar medidas legales para obligar a servicios de vídeo bajo demanda a incrementar su adquisición y generación de entretenimiento europeo. Sin embargo, de acuerdo a un estudio del Observatorio llevado a cabo en 2015, un 21% de las producciones de Netflix y iTunes eran europeas.

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