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Este año las personas pasarán más de 8 horas diarias consumiendo medios

Según ZenithOptimedia, la gente pasará 492 minutos (o más de 8 horas diarias) consumiendo medios este año, un 1,4% más en relación a los 485 minutos del año pasado, incremento conducido por el rápido crecimiento de Internet.

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Consumo de medios

Según el reciente Media Consumption Forecasts de ZenithOptimedia (ZO), alrededor del mundo la gente pasará 492 minutos (o más de 8 horas diarias) consumiendo medios este año, un 1,4% más en relación a los 485 minutos del año pasado. El incremento estaría conducido principalmente por el rápido crecimiento (11.8%) en el uso de Internet.

Jonathan Barnard, Head of Forecasting de ZenithOptimedia, explicó: “La persona promedio ya pasa más de la mitad de su vida consciente consumiendo medios. Pero las personas de todo el mundo están claramente hambrientas por tener más oportunidades de descubrir información, disfrutar de entretenimiento y comunicarse con otros, y las nuevas tecnologías están brindando esas oportunidades. La tecnología también permite que las marcas se comuniquen y aprendan de los consumidores de maneras nuevas. Esperamos que el consumo de medios continúe creciendo en el futuro, multiplicando las oportunidades para que las marcas desarrollen relaciones con los consumidores”.

El consumo de medios a nivel global se incrementó desde un promedio de 461.8 minutos al día en 2010 a 485.3 minutos al día en 2014, un aumento del 5.1% equivalente a un promedio del 1.2% anual. El consumo de medios es más alto en América Latina (744 minutos al día en 2014) y más bajo en la región Asia-Pacific (sólo 301 minutos ese año).

La televisión se mantiene como la pantalla dominante, generando 183.9 minutos de consumo al día en 2014; la TV sumó el 42.4% del consumo global de medios en 2010 y 37.9% en 2014; y ZO espera que alcance más de un tercio (34.7%) en 2017. El consumo de Internet ahora se ubica segundo con 109.5 minutos al día. Los diarios fueron los más perjudicados por el consumo de Internet, seguidos por las revistas: entre 2010 y 2014 el tiempo promedio leyendo diarios cayó un 25.6%, mientras que el tiempo leyendo revistas decreció 19.0%. El estudio destacó la disminución del consumo de medios tradicionales, que no mejoraría en los próximos años.

Los medios fuera-del-hogar son de esta manera un gran atractivo para los anunciantes, ya que el número de personas expuestas a publicidad en la calle se incrementó un 1.2% entre 2010 y 2014, desde 106.0 a 107.2 minutos al día. Entre 2014 y 2017 se espera que la exposición a la publicidad outdoor se incremente un 0.2% al año, según ZO.

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