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El consumo de medios en España tendrá un nuevo player

La TV por internet podrá superar el 6% de penetración en 5 años. Esa es la conclusión principal de la primera reunión del Observatorio de los Medios y la Publicidad, creado por Capgemini Consulting y el IE Business School. Bajo el lema “Explorando el futuro de la Televisión: Internet TV”, se trataron los retos correspondientes a la transición de una televisión lineal a otra personal.

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Las grandes compañías de medios españolas tendrán que adaptar sus contenidos y estrategias de negocio a los nuevos formatos de distribución audiovisual que den rentabilidad a las tendencias sociales de los grupos de clientes más jóvenes, y para ello deberán contar con el apoyo de los productores de contenidos y anunciantes, en un proceso de aprendizaje que está iniciándose. Ésta es una de las principales conclusiones de la primera reunión del Observatorio de los Medios y la Publicidad, creado por Capgemini Consulting y el IE Business School.La reunión ha contado con la participación de las principales empresas de medios e internet de España para debatir uno de los temas clave en la distribución de contenidos audiovisuales del futuro: el concepto de televisión y las nuevas plataformas de distribución: Antena 3, Google, Grupo Árbol, Havas Media, Microsoft, La Sexta, Prisa, RTVE, Telecinco, Telefónica, Unidad Editorial, Vocento y Yahoo!.Bajo el lema “Explorando el futuro de la Televisión: Internet TV”, se trataron fundamentalmente los retos correspondientes a la transición de una televisión lineal a otra personal y a la carta, con múltiples ofertas de contenidos profesionales en competencia y colaboración con contenidos generados por los propios usuarios. La transición a un nuevo formato de televisión complementario abre un mundo de oportunidades para el sector audiovisual, no exento, por otra parte, de grandes incertidumbres.Según los expertos del observatorio, los nuevos formatos son complementarios al consumo tradicional, y las empresas del sector deben ser capaces de generar ofertas que maximicen y exploten esta complementariedad, y generar ingresos con ellas. A su vez, los medios deben ser capaces de explorar nuevos formatos, que den respuesta a las necesidades tecnológicas de las nuevas plataformas y también a las demandas sociales de los nuevos consumidores, que buscan valores distintos según las pantallas de consumo y los contenidos.Además, Capgemini e IE Business School aseguran que los distribuidores de contenidos tradicionales deben evolucionar para utilizar estas nuevas plataformas y formatos, ahondando en su papel de agregadores y “recomendadores” de contenidos, tanto para grandes grupos como para individuos específicos. Según Capgemini Consulting, la televisión por internet podrá superar el 6% de penetración dentro de cinco años, generando ingresos mensuales por usuario de entre 8 y 19 euros, según el modelo de negocio elegido.Precisamente la definición del modelo de negocio es uno de los temas más críticos para el sector, y aún no existe un modelo consolidado. Sin duda, la publicidad deberá ser una fuente fundamental de ingresos y uno de los puntos clave de debate ha sido la necesidad de crear y redefinir nuevos estándares de medición de audiencias que permitan equiparar los datos y su fiabilidad, al menos desde el punto de vista de aceptación por el mercado, con las mediciones de audiencia de la televisión. De esta forma se facilitará que los departamentos de marketing de los anunciantes y las agencias de planificación sean capaces de valorar sus inversiones publicitarias con criterios objetivos de eficacia y transparencia.

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