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Totalcom desembarca en la Argentina

El Grupo Totalcom, multinacional brasilera del sector de las comunicaciones, propiedad de Eduardo Fischer, inaugura “La fábrica de Comunicación Total” en Argentina, luego de anunciar la compra de la agencia argentina Smash BTL.

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Totalcom anunció la compra de Smash BTL, la mayor agencia independiente de BTL y marketing promocional del país, marcando el inicio de las operaciones del Grupo de Comunicaciones en el mercado local. La adquisición representa un movimiento más del Grupo Totalcom para ampliar su oferta de servicios de comunicación integrada, consolidando su ADN de Comunicación Total®, una estrategia de crecimiento que está siendo adoptada simultáneamente en Brasil y en el exterior. Durante los últimos dos años, el grupo de Eduardo Fischer adquirió empresas en Brasil dentro del segmento de publicidad (Fala!, una de las agencias que más creció en ese mercado, según los ránkings del sector) y el área digital (BG Interactiva). También expandió la red Fischer, que ya está presente en Argentina y Colombia, hacia Europa, con la exitosa inauguración de Fischer Portugal. Con la compra de Smash, da el primer paso para la implantación de la estructura de Comunicación Total® en Argentina, que reunirá empresas de las más diversas disciplinas, como publicidad, promociones, eventos, marketing digital, etc. Grupo Totalcom, es una compañía multinacional de capital brasilero pionera en el sector de la comunicación; y controla la red Fischer América y las empresas Fala! (publicidad), BG Interactiva (marketing y soluciones digitales), Alquimia Servicios de Marketing (marketing de incentivos, CRM y sistemas de premiación on line), 1Stop (activación de marketing) y TEN (consultoría estratégica)-, aceleró su proceso de internacionalización con la adquisición de Smash BTL, la mayor agencia independiente de BTL y marketing promocional de la Argentina. Por su parte, Smash BTL, fundada por el premiado publicitario Diego Echandi, opera en las áreas de promociones, advertainment / entertainment, branding y diseño y es la única agencia en el país que tiene una división dedicada exclusivamente al marketing deportivo. En su cartera de clientes figuran grandes marcas como Arcor, Citröen, Danone, ESPN, Kraft, McDonald`s, Molinos, Pernord Ricard, Procter & Gamble, Repsol YPF, Tetrapak y Toyota, entre otras. “Vamos a replicar la estructura del Grupo Totalcom en la Argentina, dónde hasta ahora veníamos actuando solamente en el campo de la publicidad. La adquisición de Smash BTL, que se suma a la operación de Fischer, representa la piedra fundamental para la “fábrica” de Comunicación Total® que queremos instalar aquí. El objetivo es llevar al mercado argentino el mismo concepto y la misma cultura con que actuamos en Brasil”, dijo Eduardo Fischer, Chairman del Grupo. El Grupo Totalcom en Argentina será presidido por César Padilla, socio de Fischer en Argentina, quien hasta hace un mes se desempeñó como el principal ejecutivo de la agencia, puesto que hoy está cubierto por Fernando Fernández, quien también cumple las funciones de Director Creativo. Para dar soporte al crecimiento de los negocios de la red Fischer en América Latina, se creó un nuevo cargo de Coordinación Regional, que fue asumido por Clara Mazzei, ex Directora Regional de Nuevos Negocios de Euro RSCG Latinoamérica. Su función será la de ampliar los negocios en la región y regionalizar los clientes existentes.

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