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Resiste en su red

Internet se convirtió en uno de los pocos medios que soportó la crisis de la inversión publicitaria española. Las predicciones pronostican que la baja se seguirá profundizando hasta alcanzar un 9% a finales de año.

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Zenithmedia, central de medios del grupo Publicis, pronosticó una caída histórica en la inversión publicitaria española durante 2008. Se habla, puntualmente, de un descenso del 9,2% en los niveles de inversión en medios. Entre ellos, Internet sería uno de los pocos que lograrían mantenerse a flote, con un crecimiento en el orden del 20%.El informe Zenith Vigía, dado a conocer por Zenithmedia, postula que el mercado publicitario español podría registrar este año una caída del 9,2%. Alcanzaría, puntualmente, unos 7.200 millones de euros (800 menos de los que se pronosticaban a comienzos de 2008).El informe estima que la recuperación podría llegar recién a fines de 2009 o comienzos de 2010. De acuerdo con el informe, la caída es superior a la que se produjo en 1993, y podría considerarse “histórica”, puesto que se trata de la mayor desde que el mercado publicitario español alcanzó su madurez en los años 80.Salvo la Web (que podría registrar un crecimiento del 19,7%) y los canales temáticos (con una suba del 6,2%), la crisis en la inversión afecta a todos los medios en España. Los más afectados fueron los diarios –con una baja del 17,9% en el caso de los pagos y del 11,5% en el caso de los gratuitos– y el cine, que registró una caída de casi el 35% (la más alta). Le siguen los suplementos (-16,1) y revistas (-9,7%); la publicidad en vía pública (-10,9); la televisión (-8,6%), y la radio (-5,9).La tendencia pesimista indica que el porcentaje de la caída de la industria en general podría llegar al 15% a fin de año, aunque los analistas confían en que la recuperación se haría realidad a finales de 2009 o comienzos de 2010.

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