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Prometedor escenario para la publicidad online

Un informe elaborado por Universal McCann augura un interesante futuro para los anunciantes y las agencias de publicidad en el terreno digital. El trabajo postula un modelo de negocio publicitario que será cada vez más soportado por la publicidad online.

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“Bienvenidos al mundo gratuito” es el nombre que lleva el reciente informe que realizó , la central de medios de Interpublic, Universal McCann, que sostiene que los avances tecnológicos que potenciaron el poder de Internet hicieron posible el surgimiento de un nuevo modelo de negocio basado en el acceso gratuito a contenidos y servicios.El informe se basa en el concepto de un “mundo gratuito” postulado por Chris Anderson, editor de Wired Magazine, que parte de la tendencia de un consumidor cada vez más acostumbrado al acceso gratuito a los contenidos y servicios que ofrece la Web.“A lo largo de la última década nos hemos acostumbrado a obtener algo a cambio de nada” es la frase que da comienzo al trabajo. Hablar por Skype con una persona situada al otro lado del planeta, mirar videos en YouTube o compartir fotos en Flickr son sólo algunas de las posibilidades que ofrece hoy el mundo digital con “costo cero” para el usuario. Según Universal McCann, la importancia de esto reside en que, para permitir este libre acceso, el futuro del contenido y los servicios Web deberá ser esencialmente soportado por la publicidad.Además, el informe estima que el modelo de negocio “de acceso gratuito”, popularizado en los sitios de información o servicios online, podría extenderse a otros sectores de la economía, tales como los de viajes, entretenimiento y moda.Entre millones de sitios web, YouTube, GMail, Facebook, Skype, Photobucket y Habbo son algunos de los que han logrado reconocimiento mundial en base a un modelo de negocio “gratuito”. La mayoría de ellos, además, lo han hecho gracias a sus ingresos por publicidad.El informe invita entonces a las marcas a involucrarse en esta tendencia –fortaleciendo su inversión online– y desliza algunos consejos para no dejar pasar la oportunidad de una Web “sostenida por la publicidad”. En primer lugar, las marcas necesitan abandonar los sitios web institucionales para situarse dentro de las plataformas más populares entre los usuarios. Deben ser así hábiles para generar contenidos que inviten a los consumidores a participar y compartir sus experiencias con otros usuarios. Además, la multiplicación de estímulos ha incrementado la posibilidad de distracción del usuario, con lo cual el desafío para los anunciantes y para las agencias es generar piezas cada vez más creativas. Se trata, sin más, de generar experiencias “positivas, útiles, entretenidas y genuinamente beneficiosas”.

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CONVERGENCIA WEB REVISTA 11
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