NHK WEB

MuchMusic lanzó su campaña a favor de la paz

Junto a la agencia argentina CraveroLanis, la señal lanzó la cuarta edición de su campaña, que coincide con la celebración del Día Internacional de la Paz el 21 de septiembre. La acción se podrá ver en la pantalla del canal y en vía pública, además de complementarse con una propuesta interactiva.

Comparte esta nota:

MuchMusic lanzó una nueva edición de su campaña a favor de la paz mundial, de la mano de la agencia argentina CraveroLanis. Desde el año 2001 la ONU instauró al 21 de septiembre como el Día Internacional de la Paz. Algunos años más tarde, la señal decidió alejarse de los festejos primaverales típicos de la fecha para poner el foco en un mensaje a través del cual se puede generar conciencia.Esta iniciativa nació en el año 2005 con el objetivo de utilizar a la música como vehículo para promover los valores de respeto al prójimo y la tolerancia a las diferentes opiniones, haciendo hincapié en la búsqueda de la paz a través del aporte de cada individuo en su vida cotidiana.En la pantalla de MuchMusic se verá hasta el domingo dos acciones diferentes. Por un lado, un comercial animado que refleja la evolución de las armas, y cierra con un mensaje que dice “Evolucionemos. Inventemos la paz”. Por otra parte, durante la programación se interrumpirán los videoclips que forman parte del ranking del canal con una placa que cruza la pantalla y dice “Si no te gusta, no cambies”. El video continuará por unos segundos más hasta la aparición de una última imagen en la que aparece el Chaim de la campaña: “Tolerancia. Respeto. Paz. 21 de septiembre. Día Internacional de la Paz”.La campaña también estará integrada por cápsulas encabezadas por reconocidos artistas de la escena musical que dejan su mensaje a favor de la paz”. La acción se completa con una pata interactiva, a través de la cual los televidentes podrán enviar sus ideas sobre el tema por SMS o través de la web www.muchla.com. Estos mensajes se verán en pantalla durante el especial que se emitirá el domingo 21 de septiembre.“Esto es algo que iniciamos hace cuatro años con el objetivo de comunicar este mensaje de paz, y sentimos que la música es un excelente vehículo para transmitirlo”, destacó Darío Lanis, director general creativo de CraveroLanis. “Lo interesante es que el canal tomó esta bandera con fuerza, y el 21 de septiembre el canal se viste en función de este día, el logotipo es diferente, hay programación interactiva que incluye mensajes del público. Es un trabajo en equipo, está todo muy integrado y no hay una frontera clara entre los medios que se utilizan”, agregó. “Cuando empezamos a trabajar con esto nos dimos cuenta que el concepto de paz es muy complejo, por las múltiples posibilidades de abordaje que tiene. La gente piensa muy diferente sobre lo que es la paz, uno lo puede encarar desde una situación de desequilibrio, que es la guerra, pero también existe como un concepto vinculado al individuo, que tiene que ver con un estado interior que no conoce de sentimientos negativos”, continuó Lanis.Por su parte, Fernando Franco, director de Canales de Música de Turner, contó que la nueva campaña “me produjo una buena sensación por el hecho de bajar el mensaje a un nivel cotidiano. Nosotros veníamos trabajando con un mensaje que siempre era anti-bélico, y aunque todos deseamos la paz a veces te da la sensación de que es utópico, es algo que los grandes tienen que resolver y en cada uno de nosotros es imposible. Y de golpe esto lo que te propone es el tema del respeto en la cosas pequeñas del día a día, en la calle, en tu trabajo, algo no tan pretencioso”.

Comparte esta nota:
CONVERGENCIA WEB REVISTA 11
Etiquetas
EURODATA WEB