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Microsoft se mete en la industria de la publicidad televisiva

El gigante de Redmond comprará Navic Networks, empresa proveedora de soluciones de publicidad para televisión, con la idea de llevar a cabo mayores campañas de publicidad, tanto en soportes online como convencionales.

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La empresa estadounidense de software Microsoft adquirió la firma especializada en televisión Navic, a fin de aumentar su presencia en el mercado, según un comunicado publicado el miércoles. El monto de la transacción no ha sido informado.Navic suministra a los anunciantes datos que les permiten concebir y administrar sus campañas publicitarias por televisión, con informaciones referentes a los telespectadores, con el objeto de identificar los blancos potenciales de los anunciantes. Las aplicaciones de Navic están presentes en 35 millones de terminales de televisión en América del Norte, según el comunicado.De esta forma, sus herramientas de gestión de campañas y sus plataformas publicitarias para televisión digital podrán ayudar a los anunciantes, creadores de contenidos y distribuidores a maximizar el rendimiento y alcanzar sus objetivos.De esta manera, el gigante de Redmond se resarce en parte de sus últimos contratiempos en materia publicitaria. La compañía, que ha tenido que ver como Google y Yahoo! llegaban a un acuerdo publicitario, convertirá a Navic Networks en una empresa subsidiaria y la incorporará a su división de soluciones publicitarias.”Juntos ofrecerán soluciones de publicidad para televisión para ayudar a sus socios a gestionar mejor su presupuesto, incrementando el alcance de los anuncios y maximizando su rentabilidad”, ha asegurado el vicepresidente de la división de soluciones publicitarias de Microsoft, Brian McAndrews, a los medios estadounidenses.

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