Los gastos publicitarios globales alcanzarían $537 mil millones en 2016

La inversión publicitaria en todas las plataformas crecerá un 4.1% este año, 0,5% menos de lo pronosticado en marzo principalmente debido a la devaluación en Argentina.

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Share of global adspend by medium (%), 2015-2018.

Según una encuesta realizada por ZenithOptimedia, los gastos publicitarios globales en todas las plataformas crecerán un 4.1% en 2016, alcanzando los $537 mil millones. El pronóstico es un 0,5% menor a lo previsto en marzo, principalmente resultado de la devaluación en Argentina. Europa Occidental y Central resultó muy afectada por la crisis financiera de 2008-2009 pero, según el estudio, “el mercado publicitario de la región ha tenido una sólida recuperación: el gasto publicitario creció 3.7% en 2014 y 4.0% en 2015, y se pronostica un crecimiento promedio de 3.2% hacia 2018”.

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PRONÓSTICO PARA LOS PRINCIPALES MERCADOS

Francia: continúa quedando atrás por confianza débil de negocio y consumo de los hogares, así como malestar industrial. Según el estudio la inversión publicitaria crecerá sólo 0%-1 % al año hasta 2018.

Inglaterra: tras haber sido el mercado de mayor crecimiento en los últimos cuatro años, está comenzando a desacelerarse. Se prevé un crecimiento de 5,6 % en la inversión publicitaria este año, por debajo del 9,2% en 2015 y un crecimiento de 4%-5% en los próximos dos años. Sin embargo, su avance se mantendrá muy por delante de la media de Europa Occidental y Central.

Estados Unidos: Fue la primera región en sufrir los efectos de la crisis financiera, pero también fue rápida para recuperarse: el gasto publicitario americano fue más robusto que en Europa Occidental y Central entre 2012 y 2014. En 2015 los mercados europeos más afectados comenzaron a recuperarse, pero la baja en los ratings televisivos erosionó el crecimiento del gasto publicitario en el país. Ahora Estados Unidos avanza casi al mismo ritmo que Europa Occidental y Central, con un crecimiento anual del gasto publicitario de alrededor de 3.3% previsto para 2018.

América Latina: Argentina, Brasil, Ecuador y Venezuela (que suman el 56% del gasto publicitario latinoamericano) están en recesión, agravada por la rápida devaluación en Argentina y la crisis económica en Venezuela. El estudio de Zenith pronosticó que el gasto publicitario en la región se reducirá 2,4% en 2016 (por debajo del crecimiento del 6,3% en 2015) y será seguido por una recuperación moderada en 2017 (1,7% ) y 2018 (3,3%).

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