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Las tarjetas de crédito se enfocan en el mercado hispano

Un nuevo reporte publicado por “Hispanic Market Weekly” revela que durante los primeros seis meses de 2007, las grandes instituciones de crédito como Visa, MasterCard y JP Morgan Chase & Co invirtieron el 97% del gasto publicitario dirigido al público en español tanto en medios impresos, radio y televisión.

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La comunidad hispana es un creciente mercado que todos quieren alcanzar. No en vano, las grandes instituciones de crédito en Estados Unidos han apostado gran parte de sus recursos para colocar avisos publicitarios dirigidos a ella. Así lo revela un reciente informe publicado por Hispanic Market Weekly en el que, según datos de Nielsen Monitor-Plus, el 97 por ciento de los US$ 22 millones gastados en publicidad en español durante el primer semestre de 2007 en los medios impresos, la radio y la TV, provino de tres de las empresas más grandes del sector: Visa, MasterCard y JP Morgan Chase & Co.“Las compañías de tarjetas de crédito y los bancos más grandes del país siguen cortejando a los consumidores hispanos”, dijo Adam Jacobson, redactor adjunto y autor del informe. “Visa es la que más gasta y los canales de televisión en español son los grandes ganadores entre todos los medios”, agregó.En la primera mitad de 2007 solamente, Visa gastó 13 millones de dólares, encaminándola a repetir las cifras que registró en 2006, cuando sus gastos representaron la mitad de todos los gastos invertidos ese año en la publicidad en español.El informe ofrece un análisis del sector y reveló que entre las compañías de tarjeta de crédito individuales, MasterCard bajó al tercer lugar en 2007 con gastos de 2,2 millones de dólares, mientras que JP Morgan Chase & Co. se adjudicó el segundo lugar con un presupuesto de gastos de 5,4 millones de dólares.

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