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Las marcas más poderosas de 2008

Según la tercera edición del informe “BrandZ Top 100: Most Powerful Brands”, el podio de marcas mundiales se mantiene igual con respecto al año anterior. El ranking de las 100 marcas más poderosas del mundo sigue liderado por Google, General Electric y Microsoft.

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Este estudio, llevado a cabo por la consultora británica Millward Brown en colaboración con el periódico Financial Times, reveló que no hubo cambios con respecto al 2007 entre los primeros lugares de las marcas más poderosas del planeta. Una de cada cuatro marcas pertenece al sector tecnológico o de telefonía celular, y a la cabeza de la lista siguen figurando Google, General Electric y Microsoft, cosa que repite los resultados del año pasado.La consultora británica Millward Brown analiza, desde hace tres años, el valor en dólares de las principales marcas del mundo en 16 categorías de producto. Para ello, combina la investigación del consumidor, que tiene en cuenta la opinión de 650 mil consumidores y profesionales de 31 países en torno a más de 23 mil marcas, con datos financieros, provistos por Datamonitor y Bloomberg. Así, el informe cuantifica la contribución de una marca en el resultado financiero de una compañía. El valor de marca de Google, GE y Microsoft se ubica, en cada caso, por encima de los 70.000 millones de dólares.Tal como sucedió el año pasado, estas tres marcas ocuparon el podio ganador. Primero se ubico Google (con un valor de marca de 86.057 millones de dólares), luego General Electric (con 71.379 millones) y detrás Microsoft (con 70.887 millones). Muy cerca, se ubicaron Coca-Cola (en cuarto lugar, con 58.208 millones) y China Mobile (en el quinto, con 57.225). Además, completaron el Top Ten IBM, Apple, McDonald’s, Nokia y Marlboro. Así, siete de las diez “marcas más poderosas” pertenecen al área de la tecnología. Evaluando regiones, cabe destacar que las marcas que lideraron los rankings tanto en Europa como en Asia pertenecen al sector de la telefonía celular: China Mobile, en Asia; y Vodafone y Nokia, en Europa. Al tener en cuenta la variación del valor de cada marca respecto del año anterior, BlackBerry y Apple emergen como las dos con mayor incremento: 390% y 123% respectivamente. Además, se fortalecen las marcas de origen chino, ruso e hindú. Además, Brasil es identificado como uno de los cuatro mercados emergentes a través de sus marcas Brahma, Petrobrás y Bradesco.

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