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La publicidad llegará a los móviles

Estiman que en un plazo de dos a tres años los anunciantes podrán contar con los teléfonos celulares como plataforma para enviar sus mensajes a los consumidores. Esta es la opinión de expertos reunidos en el reciente festival de publicidad de Cannes Lions.

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La publicidad en teléfonos móviles debería despegar en dos o tres años, impulsada por nuevas aplicaciones para teléfonos inteligentes y la creciente popularidad de las redes sociales como Facebook. Así lo publica Reuters tras una encuesta realizada a expertos durante el festival de publicidad Cannes Lions 2009, que se realizó recientemente la Riviera Francesa.En la medida que más consumidores se adaptan a las nuevas tecnologías y teléfonos inteligentes, como el iPhone de Apple, se espera que la publicidad en móviles crezca a un ritmo anual del 45 por ciento hasta alcanzar 28.800 millones de dólares en cinco años, frente a los 3.100 millones de dólares que se estima ahora, según Ineum Consulting. Hasta ahora, las economías emergentes son prometedoras para este mercado, pero la falta de un estándar móvil mundial podría demorar su desarrollo.Algunas opiniones de los expertos indican que algunos factores clave podrían ser las redes sociales como Facebook, que se están volviendo “cada vez más móviles”, así como aplicaciones para el iPhone, con lo cual los anunciantes tienen que ser más creativos para beneficiarse de las oportunidades que les ofrecen los móviles.Por último, los mercados emergentes como los latinoamericanos o los africanos, donde la gente probablemente tenga un dispositivo móvil antes que un ordenador personal con conexión parecen, a juicio de los expertos, prometedores.

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