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La inversión publicitaria global seguirá creciendo

Un estudio de ZenithOptimedia reveló que las especulaciones sobre el crecimiento de la inversión publicitaria global para 2008 aumentaron un 0,1% más de lo que se anunció en marzo, al pasar de un 6,5 a un 6,6%. Sin embargo, los pronósticos sobre Estados Unidos y Europa Occidental se redujeron un 0,2%, a causa de los problemas inflacionarios. En cambio, las especulaciones del resto de las regiones aumentaron un 0,7%.

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Un nuevo estudio de ZenithOptimedia estima que la inversión publicitaria global crecerá 6,6 por ciento este año a US$ 517,5 mil millones, impulsada por las ganancias en los mercados de Latinoamérica, Europa del Este, Asia Pacífico y otros mercados emergentes.La investigación disminuyó su pronóstico de crecimiento de este año para Norte América y Europa Occidental a 3,5% y 3,7%, respectivamente, mientras que las proyecciones para el resto del mundo aumentaron de 11,1% a 11,8%. La tasa de crecimiento para Asia Pacífico se prevé que será del 8,5%, en tanto que para Europa Central y del Este será del 17,4%. En Latinoamérica se estima un aumento del 17,5%, mientras que en África, el Medio Oriente y el resto del mundo se pronostica un alza del 12,8%. De acuerdo a ZenithOptimedia, el mercado publicitario de Norte América estará valorado en US$ 195 mil millones este año, seguido por Europa Occidental con US$ 124,4 mil millones. Se espera que Asia Pacífico genere US$ 111,5 mil millones en ingresos publicitarios, mientras que US$ 37 mil millones se esperan para Europa Central y del Este. La inversión publicitaria en América latina se pronostica que llegará a US$ 30,9 mil millones. Por su parte en África, el Medio Oriente y el resto del mundo, dicha inversión se proyecta que alcanzará US$ 18,6 mil millones.Jonathan Barnard, head of publications de ZenithOptimedia, se refirió a la disminución en los principales mercados: “El problema de crédito continua preocupando a los inversores, consumidores y anunciantes en los mercados de Europa Occidental; por eso redujimos la inversión. El precio de la energía y de la vida cotidiana están generando inflación, que crecerá de gran manera, pero que difícilmente excederá el 1% una vez que se ajuste”.Los mercados emergentes contribuirán al 62% del crecimiento de inversión publicitaria entre 2007 y 2010, e incrementarán su participación en el mercado publicitario global de 27% a 33%. Estados Unidos permanecerá como el contribuidor más grande en inversión publicitaria global durante este período, con US$ 17,7 mil millones, lo que representa un crecimiento del 9,9%. En segundo lugar estará China con US$ 10,2 mil millones y un alza del 63,5%, seguido por Rusia con US$ 8,2 mil millones y un aumento del 92,1%. Sumándose a la lista se encuentran Brasil, con US$ 7,7 mil millones y un crecimiento del 79,6% y el Reino Unido, con US$ 5,8 mil millones y un alza del 22,8%. Entre los primeros 10 países también se incluyen India, Japón, Corea del Sur, Sudáfrica y Filipinas. Estados Unidos continuará siendo el mercado publicitario más grande al 2010, seguido por Japón en segundo lugar. Se espera que el Reino Unido alcance el tercer puesto, con Alemania en cuarto y China en quinto. Otros países que se ubicarán entre los 10 primeros mercados publicitarios en 2010 serán Brasil, Rusia, Francia, Italia y Corea del Sur. Los ingresos en publicidad televisiva alcanzarán US$ 192 mil millones este año, US$ 201,9 mil millones en 2009 y US$ 213,2 mil millones en 2010, con una participación aproximada del 37% del mercado. Mientras tanto, se espera que Internet expanda su participación del 10,2 % este año a 13,6 % en 2010.

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