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La inversión publicitaria en Argentina creció un 40%

La Cámara Argentina de Centrales de Medios demostró que la actividad de ese país movió 1.300 millones de dólares en el primer semestre de 2010, con un crecimiento proyectado para el segundo semestre del 30%.

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La Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) presentó las cifras oficiales de inversión publicitaria de Argentina durante el primer semestre de 2010, que alcanzó los 5.250,9 millones de pesos (1,334 millones de dólares). Esto supone un aumento del 40% con respecto al mismo período de 2009, además de un crecimiento sostenido mayor al último semestre del 2009 donde había llegado al 19%, con respecto a igual período del 2008 y muy por arriba del 13,7% del primer semestre del 2009.De acuerdo con el estudio, se mantiene la participación de TV y diarios, que representan en conjunto más del 80% de la inversión publicitaria. Por otro lado, los medios de mayor crecimiento fueron la TV Abierta (54%), revistas (39%), TV por cable (37%), diarios, Internet y cine (34%). En menor medida, pero con números positivos, radio capital (31%) y vía pública (13%). En el caso de la TV abierta, gran parte de su crecimiento tiene que ver con la pobre performance del primer semestre del 2009, dada la salida de algunos grandes anunciantes, que por razones comerciales, no pautaron en el sistema y sí lo están haciendo en el 2010. “Si descontáramos ese efecto, el incremento del medio habría sido cercano al 27%”, se detalla en el estudio.Según explican la CACEM, parte del crecimiento se debe a los incrementos tarifarios, lo que explica la diferencia entre el aumento de los volúmenes físicos y la variación total. En este marco, los volúmenes físicos vieron un aumento promedio del 12%.En la distinción por medios, en diarios y revistas crecieron un 15%, luego se ubica la TV Abierta y TV por cable con un incremento del 12% y el 6% respectivamente, y Radio capital (3%). “La performance de los diarios está en parte impulsada por un incremento en la cantidad de títulos auditados por Monitor de Medios Publicitarios, si igualáramos la base de comparación el valor quedaría en el 8%. La inversión se vio poco afectada por esta situación ya que la incorporación se produjo en medios del interior del país, que manejan costos unitarios menos significativos que los de Capital”, se detalla en el informe.Con respecto al movimiento por sectores, todas registran crecimiento en el período comprendido entre enero y junio de 2010, respecto al mismo semestre de 2009. Así, Alimentación creció un 99%, Artículos de Limpieza y Desinfección un 98%, Bebidas sin Alcohol un 96%, Finanzas, Seguros y Bolsa un 85%, Higiene, Belleza y Cosmética un 81%.Los sectores que menos crecieron fueron Instituciones y Asociaciones Civiles y Políticas (-35%), Industria Farmacéutica, Laboratorios Línea Humana (14%) y Espectáculos, Esparcimiento e Industria Cinematográfica (20%). En esta línea, se proyecta que para el cierre del 2010 haya un incremento del 34% sobre los valores del 2009, alcanzado la cifra de 11.900 millones de pesos. “Con los antecedentes del primer semestre, y de no modificarse la evolución de las variables macroeconómicas, consideramos que las expectativas para la publicidad son favorables. Durante el primer semestre del año se desarrollaron el Mundial de Fútbol y el Bicentenario que tuvieron impacto sobre la inversión. No obstante, estimamos que los anunciantes van a seguir realizando inversiones significativas durante la segunda mitad. Aunque es probable que el crecimiento de este sea algo menor que el primero, lo estimamos en el orden del 30%”, sostuvo la CACEM.

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