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La inversión publicitaria caerá en España, pero no tanto como en 2009

Una previsión de Zenthinela, el centro de estudios de Zenith, explica que, además de esa caída, la recuperación publicitaria podría ser la antesala de la económica en general.

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De acuerdo con Zenthinela, el departamento de investigaciones de Zenith, la inversión publicitaria seguirá cayendo durante 2010, aunque no al estrepitoso ritmo del año pasado. Tan así es que, mientras que la caída en febrero de 2009 fue de 20,9%, este año fue de sólo 2,4%.En este sentido, desde la entidad resaltan un dato importante: el índice de percepción del mercado publicitario está en un valor más alto que el del índice de percepción de la situación económica, con lo que, al igual que en crisis anteriores, la recuperación publicitaria podría ser un preludio a la económica en general.Así y todo, para todos los panelistas y expertos, Internet mantendrá su ritmo de crecimiento, que podría llegar a aumentar su inversión hasta en un 13,9%, llegando a un 17% en el caso de los buscadores y enlaces patrocinados. El otro medio que podría llegar a tener un aumento es Radio, que tras dos años de caídas podría crecer un 2,6%. En televisión, los canales temáticos en abierto y pago podrían generar un aumento de 6,3% y 0,5%, respectivamente, pero en la televisión generalista habría una caída del 2,3%. El resto de los medios caerá, especialmente la prensa escrita de pago y gratuita que llegaría a un 11,9% y 12,5% respectivamente, sumándose al 9,8% de revistas y 10,6% de los suplementos.

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