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Anuncian crecimiento publicitario para el área de video digital

Los anunciantes y compradores incrementaron en un 114% sus inversiones en programación original de video digital en los últimos dos años, según Interactive Advertising Bureau (IAB).

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Los anunciantes y compradores incrementaron en un 114% sus inversiones en programación original de video digital en los últimos dos años, según Interactive Advertising Bureau (IAB). Ocho de cada diez encuestados dijeron que su asistencia a los Digital Content NewFronts 2015 resultó en un mayor gasto en contenido de ví­deo digital original en los 12 meses posteriores, y/o los motivó a aumentar los presupuestos de ví­deo digital originales en general.

Los compradores cuyo foco principal es la TV eran más propensos a invertir dólares extra en los NewFronts (64% vs 42%), mientras que los compradores con foco en lo digital mostraron una tendencia a gastarlos a lo largo del año (49% vs 41%).

Casi tres cuartos de los encuestados (71%) también dijeron que planean asistir a los NewFronts 2016, esperando invertir más de un tercio de su presupuesto general de ví­deo digital para el año en el mercado anual. El estudio también reveló que más de dos tercios de los vendedores y ejecutivos (68%) creen que el ví­deo digital original se va a convertir en algo tan importante como la programación de TV original en los próximos 3-5 años.

En busca de cortar la brecha entre el ví­deo digital y la programación de TV, ambos grupos quieren comprar ví­deo digital que llegue a audiencias en alta calidad de programación y entregue métricas ROI más concretas.

“Vendedores y agencias nos están diciendo que claramente ven mucho valor en la programación de ví­deo digital original”, comentó Anna Bager, Senior Vice President y GM de Mobile y Video de IAB. Y continuó: “Este estudio demuestra que los NewFronts tienen la habilidad de mover dólares que se invierten en avisos. Considerando el line-up de este año, esperamos que el evento inspire a las inversiones durante las dos semanas que dura el evento y posteriormente”.

Mientras que la mayorí­a de los compradores planea gastar más en general en todo el ví­deo digital (63%) y ví­deo móvil (62%), el contenido de ví­deo digital original ha crecido en importancia, ya que representa el 44% de un presupuesto tí­pico de ví­deo digital, más del 38% de hace dos años.

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