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Inversión publicitaria y rating en la Formula 1

La empresa Havas Media realizó un estudio que analiza el rating y la inversión publicitaria de la Fórmula 1 en la televisión argentina de los últimos dos años. En 2007, la audiencia de las carreras creció en un 8,6% en comparación al año anterior y, al igual que en 2006, la última carrera de la temporada fue la que contó con mayor número de espectadores. Por otro lado, Shell fue el máximo anunciante de 2007 con más de 200 mil pesos de inversión.

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El rating y la inversión publicitaria de la Fórmula 1 en la televisión argentina fueron los focos de la investigación elaborada por Havas Media. Cuando los aficionados aún recuerdan la apasionante definición del Campeonato Mundial de 2007, la compañía dio a conocer este estudio que analiza el rating y la inversión publicitaria de las transmisiones de las carreras de la Fórmula 1 en Argentina de 2006 y 2007. En este país, los derechos de transmisión de dicho evento son propiedad de la señal Fox Sports desde hace varios años. En el último año, el rating de la F1 en dicho canal ascendió: en 2006 el rating promedio total de individuos fue de 0,58 puntos mientras que en 2007 fue de 0,63 puntos, aumentando en un 8,6%. La mayor parte de la audiencia de la F1 de los dos últimos años está compuesta por hombres de entre 35 y 49 años y mayores de 55 años, con un nivel socioeconómico C1C2. Si bien todas las carreras se desarrollan los días domingo, los premios de F1 que contaron con mayor audiencia fueron los desarrolladas durante el early time (6:00am-11:59am) y el day time (12:00am-18.59pm), y en las pistas tradicionales de Europa y América. Las de menor número de espectadores fueron las desarrolladas en Asia debido a la gran diferencia horaria con la Argentina. La carrera con mayor audiencia de 2006 y 2007 fue la de Brasil: fue la última de la temporada y se decidió el campeonato. Por otro lado, la inversión publicitaria neta total durante todo el calendario de la F1 de 2007, que va desde marzo a octubre los días viernes, sábado y domingo, fue de más de 13 millones de pesos. Los domingos en que hubo carrera la inversión neta total fue de 1,7 millones, mientras que en los domingos sin carrera fue de 3,4 millones. El 81,1% de la inversión total en Fox Sports perteneció a spots televisivos mientras que el 18,9% correspondió a otros formatos como auspicios, placas, zócalos animados o menciones barridas. Según Ad media, el máximo anunciante de 2007 fue Shell con 223 mil pesos, seguido por Punta Ballena y Megatone SA con 136 y 124 mil pesos respectivamente.

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